etos to słowo pochodzenia greckiego, oznaczające „moralny charakter". Służy do opisu zbioru nawyki lub przekonania które definiują społeczność lub naród.
W zakresie socjologia i antropologia, O etos oni są obyczaje oraz cechy behawioralne, które wyróżniają ludzi. Na przykład, etos Indian.
Może być również używany w odniesieniu do wpływu muzyki na emocje, zachowanie, a nawet zachowanie słuchaczy. O etos wyraża również zestaw wartości charakterystycznych dla ruchu kulturowego lub dzieła sztuki.
etos może również oznaczać cechy moralne, społeczne i afektywne, które definiują zachowanie danej osoby lub kultury. O etos odwołuje się do motywującego ducha idei i obyczajów.
W retoryce etos jest to jeden ze sposobów perswazji lub składników argumentacji, scharakteryzowany przez Arystotelesa. O etos to składnik moralny, charakter lub autorytet mówcy wpływa na publiczność. Pozostałe składniki to logo (użycie rozumowania, rozumu) i and patos (wykorzystanie emocji).