Reklama to zbiór konkretnych i systematycznych działań wykonywanych w celu przekazania wiedzy czemuś lub komuś.
Termin pochodzi z łaciny propagować, co oznacza „rozmnażać się przez nurkowanie”.
Jest to jeden ze sposobów ogłaszania określonego tematu, mający na celu przekonanie lub wpłynięcie na opinię odbiorcy, chociaż można ją również powiązać z gromadzeniem ludzi na rzecz jakiejś sprawy lub kampania.
Reklama wykorzystuje zestaw działań i strategii połączonych z celami ideologicznymi, politycznymi, emocjonalnymi i instynktownymi, aby wpłynąć na jej odbiorcę.
Środki, w których można użyć tego zestawu to między innymi reklamy, czasopisma, gazety, plakaty.
Istnieje również rodzaj reklamy, w której reklamodawca może zaproponować częściowo lub całkowicie błędne wyobrażenie o rzeczywistości produktu lub usługi. To jest fałszywa reklama, ponieważ przekazuje iluzoryczne wyobrażenie o cechach tego, co jest reklamowane, tylko w celu sprzedaży.
Reklama i reklama
Chociaż zawsze są one wymieniane razem i pełnią podobne funkcje, teoretycznie słowa reklama i reklama mają różne znaczenia.
O ile reklama ze względu na swoją etymologię oznacza przekazywanie wiedzy poprzez zestaw działań, o tyle słowo reklama wywodzi się z łac. publiczność i oznacza akt upublicznienia faktu, idei.
W praktyce reklama i reklama nabierają tego samego znaczenia. Według Rady Wykonawczej ds. Norm Standardowych (CENP, jeden z organów regulujących komunikację organów), oba słowa są synonimami i mają to samo znaczenie.
Bezosobowa komunikacja przekazu skierowana do grupy docelowej produktu opłaca się za zidentyfikowanego sponsora przekazywana w mediach komunikacji masowej lub kierowanej, jak telewizja i internet, których celem jest kreowanie wizerunku i stymulowanie zdobywania produkt.
Definicja dostępna w książce „Marketing Management”, przygotowanej przez profesorów Wydziału Marketingu FGV-EAESP da Editora Saraiva.
Rodzaje reklam
Różne formy nowoczesnej reklamy są obecne na co dzień w codziennym życiu ludzi. W ten sposób ma listę klasyfikacji, które różnią się w zależności od kontekstu sektorów życia.
Reklama ideologiczna
Jest to technika perswazji wykonywana w celu przekonania lub uformowania idei i przekonań jednostek. Jest rozwijany szerzej niż inne rodzaje reklamy.
Reklama polityczna
Jest to rodzaj propagandy, której celem jest rozpowszechnianie ideologii politycznych, programów i filozofii partyjnych oraz działań rządu. Ma charakter trwały i jest uważany za ważny instrument propagacji systemów politycznych.
Reklama wyborcza
Ma sporadyczne zastosowanie w celu zdobycia głosów w celu wyłonienia kandydata na urząd z wyboru.. Jej głównymi instrumentami kampanii wyborczej są naklejki, banery, koszulki, czapki, a także pozorny program wyborczy rozpowszechniany w różnych mediach.
reklama rządowa
Reklama rządowa to reklama prowadzona w celu tworzenia, wzmacniania lub modyfikowania wizerunku rząd, na poziomie federalnym, stanowym i gminnym, w obrębie i poza jego granicami geograficznymi.. Obecnie reprezentuje największą liczbę reklam w Brazylii.
reklama instytucjonalna
Nazywana także propagandą public relations przez niektórych amerykańskich autorów (Reklama public relations) to rodzaj reklamy, w której działania public relations i reklamowe wchodzą w interakcję w celu zaspokojenia uzasadnionych potrzeb firmy w zakresie ujawniania informacji.
reklama społeczna
To rodzaj reklamy poświęconej sprawom społecznym. W tym miejscu akcja skupia się na łączeniu ludzi w celu wsparcia celu lub sprawy, takiej jak kampanie zbierania ubrań, żywności i innych przedmiotów dla niektórych instytucji.
Reklama produktu
Celem tej reklamy jest promocja produktu i skłonienie konsumenta do jego zakupu. To tutaj cały zestaw ideologicznych i instynktownych działań jest wykorzystywany do wpływania na siłę nabywczą konsumenta. Najpopularniejszym rodzajem tej reklamy są reklamy żywności i napojów.
Reklama usług
Ten rodzaj reklamy ma na celu wpływanie na siłę konsumenta do danej usługi. Jego identyfikacja przypomina nieco reklamę instytucjonalną, ale jej funkcją jest tylko nagłośnienie serwisu.
Reklama porównawcza
Ten rodzaj reklamy odbywa się na podstawie porównania produktów, które są konkurencyjne. Reklamodawca porównuje własną ofertę z ofertą konkurencji.