O Reklama ma na celu przedstawienie szerokiej publiczności określonego produktu, marki lub usługi, w celu: przyciągać i przekonywać konsumentów nabyć lub zastosować się do tego, co jest prezentowane. Język tego płeć jest mieszany, mieszając elementy werbalne i niewerbalne. Aby zbudować dobrą reklamę, musisz być świadomy i obiektywnie pamiętać o tym, co jest prezentowane. Forma prezentacji może się różnić w zależności od potrzeb marki.
Przeczytaj też: Czym są operatory argumentacyjne?
Co to jest reklama?
Reklama jest gatunek tekstowy, który pełni funkcję prezentowania określonego produktu/marki dla szerokiego grona odbiorców, w celu przyciągnięcia ich do nabycia oferowanego obiektu. Bo to krótki tekst, ale z obecnością postaci rzeczowy, gatunek ten poszerza możliwości ekspresji języka i miesza użycie język werbalny i niewerbalny.
Kiedy dana marka chce zaprezentować nowy lub już znany produkt, co sprawia, że konsument wybiera jeden produkt, a nie inny? Jakość może być jedną z odpowiedzi, ale ogromny wpływ na nasze wybory konsumenckie ma reklama marki, czyli sposób, w jaki wyraża, prezentuje i sprzedaje swoje produkty.
W tym kontekście reklama jest pojazd, za pomocą którego marki prowadzą dialog z szeroką publicznością, prezentując swoje produkty i/lub usługi w kreatywny i prowokujący do myślenia sposób. Język wizualny — z eksploracją kolorów, tekstur, kontrastów, światła — i języka dźwiękowego może być znacznie eksplorowany w tekstach reklamowych.
Język werbalny, choć ma swoje znaczenie w gatunku, różni się od jego bardziej powszechnego użycia, ponieważ ma teraz bardziej konotacyjna wartość, dzięki czemu wszystkie słowa, a także struktura, w jakiej są zorganizowane, stają się bardziej symboliczne i wyraziste, a ponadto są dostępne dla treści, które chcesz wyrazić.
Typy reklam
Reklamy prezentują podgatunki w świecie. Te podpodziały określają różnice w sposobie konstruowania tekstów. Na początku są dwie duże kategorie w tym rozróżnieniu: reklamy tekstowe/graficzne i reklamy wideo.
ty reklamy tekstowe/graficzne oprawić wszelkiego rodzaju teksty reklamowe, które mają formę „statyczną”, składającą się z: elementy werbalne i niewerbalne, czyli odnoszą się nie tylko do pisma, ale przede wszystkim do braku ruch. Ta kategoria obejmuje billboardy, reklamy na marginesach stron internetowych, plakaty, a nawet posty na portalach społecznościowych.
ty reklamy wideo teksty ramowe, które przedstawiają jakąś scenę lub animację, która poprzez figurację odpowiada za stan umysłu, ilustruje przewagę, przedstawia transformacja lub badanie codziennych okoliczności z innej perspektywy, aby przekonać konsumentów, że dany produkt lub marka jest is Najlepsza. W tym sensie dialogi, muzyka, tańce i inne języki artystyczne mogą występować jako elementy języka.
Charakterystyka i struktura reklamy
Reklama jest scharakteryzowana i ustrukturyzowana w oparciu o treść, którą chcesz wyrazić, czyli w zależności od wybranego przekazu opracowuje się formę tekstową, z hybrydyzm językowy, potrafiący zwrócić uwagę i przekonać konsumentów do zakupu produktu/usługi. Dlatego ważne jest, aby to podkreślić teksty reklamowe mają różne formy a jeśli tak, to pozytywne.
Reklama stara się współpracować z nowym, nawet jeśli odnosi się do istniejącego produktu. Próba tekstów polega na przedstawieniu zróżnicowany aspekt, który może się wyróżnić i przyciągnąć publiczność. Aby pomóc w tym procesie, teksty opierają się na najróżniejszych elementach języków (obraz, wideo, dźwięk, taniec, rysunek, kolory, tekstury itp.), aby stworzyć coś nowego, znaczącego i atrakcyjny.
Znaczenie przekonująca moc odnosi się do grupy docelowej tego gatunku tekstu. W takim przypadku reklamy wchodzą w zakres teksty mszalnych, czyli tekstów, które prowadzą dialog z dużą liczbą osób, w różnych miejscach i z różne rzeczywistości i ideały świata, więc język musi w pewien sposób uwzględniać tę różnorodność wydajny.
Jeśli chodzi o przekaz, reklama ma na celu przedstawienie idealnych wartości radości, młodości, ewolucji, wzrost, to znaczy pracuje nad treścią, aby wyrazić to jako coś pozytywnego, jako „wyższy krok” w stosunku do coś lub ktoś. Ten sposób wyrażania idealizuje koncepcje „jak powinni i mogą być” oraz „jak będzie”, jeśli produkt zostanie kupiony.
Dla Twojego zwięzły i krótki językteksty wykorzystują słowo jako zasób o silnej sile wyrazu, wymykają się więc jego denotacyjnym i bardziej „powszechnym” zastosowaniom i stają się „ikoną” jakiejś części przekazu. Dzieje się tak również z innymi elementami, takimi jak kolory, które mają symbolikę, a także ujednolicenie ciał, dobrych i złych, pięknych i brzydkich itp.
Zobacz też: Editorial – gatunek prezentujący krytyczną pozycję danej grupy medialnej
Jak zrobić reklamę?
W reklamie zawsze jest coś do sprzedania lub podania, więc to ważne zastanów się i wybierz, co znajdzie się w reklamie i jakie przesłanie chcesz przekazać sprzedażą tego produktu. Na przykład, zamiast pisać „noszenie tych perfum sprawia, że jesteś atrakcyjny”, powinieneś pomyśleć o rodzaju kontekstu lub obrazu, który reprezentuje tę wiadomość.
Możesz wybrać rysunek, scenę lub animację do produkcji reklamy. Po tym wyborze symbolika kolorów, słów, otoczenia, dialogów, dźwięków, oświetlenia lub każdy inny aspekt, który pomaga wzmocnić oddziaływanie reklamy i wytworzyć pożądane odczucia w konsumentów.
Należy to wziąć pod uwagę reklama skierowana do masowego odbiorcy, więc trzeba być ostrożnym językowe uprzedzenia, estetyka i inne, które mogą zaszkodzić Twojemu przekazowi, wykluczając istotną część odbiorców. Możliwe jest jednak eksplorowanie ideałów pożądanych przez konsumentów, wskazując na skuteczność produktu/usługi.
Przykłady reklam
Poniżej kilka przykładów gatunku reklamy tekstowej.
Pierwszy przykład przedstawia reklamę nowego napoju „Café da Lu”. Nazwa zakładu jest już umieszczona na wyższym stanowisku, coś, co może wzmocnić więź między produktem, konsumentem i marką. Jest też gra kolorów, która łączy wszystkie odcienie brązu, przywodzące na myśl kawę i czekoladę, podczas gdy czarne tło dodaje poczucia powagi lub wyrafinowania, co może być nawet tożsamością stołówki. Zmieszane z tymi bardziej zamkniętymi tonami, widać ślady zieleni na liściach i żółci, które przyczyniają się do „letniego klimatu”, nie negując tożsamości zakładu.
Reklama opiera się na krótkich i zwięzłych zdaniach, które przedstawiają wątpliwości, potrzeby, odpowiedzi i rozwiązania: „CZY DOŚWIADCZYŁEŚ?”/ „TU JESTEŚ TO”. Ponadto, chociaż cena napoju nie jest pokazana, jest powiedziane, że kupując jeden napój, zarabiasz drugi. Oto niektóre ze strategii przyciągania i przekonywania, które reklama może wykorzystać do zaoferowania produktu lub usługi.
Drugim przykładem jest reklama Secom, sektora odpowiedzialnego za publikowanie materiałów reklamowych rządu federalnego. W nim otrzymujemy informacje od środek rządowy obniżający podatki nakładane na firmy zapewniające dostęp do internetu. Oprócz informacji werbalnych reklama dotyczy fotografii, odwołując się do wież, które umożliwiają udostępnianie danych i samo niebo, które ma bardzo wyraziste ubarwienie i może przywołać poczucie wielkości i ekspansji. Cały obraz wizualny przyczynia się do wytworzenia znaczenia w tekście werbalnym, dzięki czemu przekaz dociera do rozmówcy w sposób wpływowy i znaczący.
By Talliandre Matos
Nauczyciel pisania
Źródło: Brazylia Szkoła - https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm
