Kiedy opracowujemy wypowiedzi, czy to pisemne, czy ustne, użyte słowa (choć spontanicznie i bezpretensjonalnie) nie pojawiają się przypadkowo. Twierdzenie, że nasz dyskurs jest wolny od jakiejkolwiek ingerencji ideologicznej, byłoby co najmniej naiwne. Jesteśmy jednostkami społecznymi i historycznymi, których osobliwości ujawniają się poprzez wybory słownictwa, a nawet wyrażenia cielesne.
Cały czas jesteśmy zaangażowani w sytuacje komunikacyjne w różnych środowiskach, z najróżniejszymi rozmówcami. Faktem jest, że mowa jest jednym z najpotężniejszych narzędzi interakcji społecznej, poprzez nią wyrażamy siebie i pozwalamy naszym osobliwościom na powierzchnię. Żadna mowa nie jest pozbawiona intencji, nieustannie staramy się przekonywać, przekonywać i budzić w naszych rozmówcach sympatię i trzymanie się tego, o czym mówimy. Użycie eufemizmów jest jednym z najciekawszych elementów Analiza mowy, dziedzina językoznawstwa i komunikacji specjalizująca się w analizie konstrukcji ideologicznych obecnych w tekście. Poprzez AD (Analizę Dyskursu) możemy analizować teksty z mediów, m.in. reklamowe, odkrywając ich ideologie i intencje.
Eufemizm to Figura retoryczna charakteryzuje się używaniem przyjemniejszych terminów, aby złagodzić ideę lub wyrażenie. Oprócz tego, że służy do złagodzenia dyskursu „cięższą” treścią semantyczną, eufemizm może również być używany z pewnym komiksem w intencji mówcy, oznaczającym ironie i ideologie obecne w przemówienie:
Eufemizmy mogą posłużyć do nadania tekstowi pewnej komizmu. Kreskówka rysownika Laerte
Eufemizm jest ważnym zasobem do konstruowania znaczeń w tekście, ponieważ zdarzają się sytuacje w której konieczne jest zastąpienie słów, które historycznie niosą konotacje w swoim znaczeniu negatywny. Ten rodzaj adekwatności słownictwa zyskuje na sile, zwłaszcza wśród zwolenników mowy politycznie poprawnej, którzy wierzą, że negatywne słowa wzmacniają poznawczo negatywne postawy i odwrotnie, wzmacniając w ten sposób ideę, że język może być również źródłem uprzedzenia. Ponadto eufemizmy są stale używane w naszym codziennym życiu jako ważne źródło językowe dla utrzymania dyplomacji w stosunkach społecznych. Zwróć uwagę na przykład eufemizmu w kreskówce Charliego Browna Charliego Schulza:
Eufemizmy są wykorzystywane w konstruowaniu dyskursu poprawnego politycznie, co jest ważne dla utrzymania dyplomacji w stosunkach społecznych
Z analizy różnych dyskursów, na które jesteśmy narażeni w naszym codziennym życiu, niezależnie od tego, czy jest to dyskurs środków masowego przekazu, dyskurs relacji społecznych i/lub przemówienie reklamowe, możemy dojść do wniosku, że zastąpienie bardziej „agresywnego” słowa „miękkim” nie zawsze jest kwestią semantyki lub adekwatności słownictwa. Użycie eufemizmów i innych zasobów językowych, które czynią tekst bardziej „smacznym”, podkreśla znaczenie języka w materializacji ideologii. Jesteśmy istotami społecznymi i wszystkie nasze akty mowy są przesiąknięte naszymi przekonaniami i ideałami. Używanie terminów eufemistycznych nie czyni mówiącego hipokrytą — kimś, kto używa języka tylko w „nieuczciwy” sposób aby zadowolić swoich rozmówców – ponieważ w pewnych sytuacjach użytkowania są one niezbędne dla dobrych relacji Społeczny.
By Luana Castro
Ukończył w listach