merkevarebygging består av sett med aktiviteter som utelukkende er ment for ledelse av et merke, opptrer siden sin unnfangelse og kontinuerlig gjennom hele utviklingen.
Byggingen av merkevarebygging (avledet fra merke, som betyr "merke" på engelsk) er avgjørende for suksessen til en bedrift, da det gjør at merkevaren til produktet eller tjenesten som tilbys av et gitt selskap blir kjent i markedet.
Arbeidet med å oppnå merkevare anerkjennelse er veldig viktig, spesielt med tanke på den intense konkurransen som produkter møter i nesten alle markedssektorer.
O merkevarebygging involverer etterforskningsfunksjoner, strategier, kreasjoner, design og til slutt den konstante styringen av merkevaren, for å overvåke "uttrykkene" og optimalisere forholdet til de respektive målgruppene, og søker ikke bare å øke den økonomiske verdien, men hovedsakelig O symbolsk verdi av merkevaren.
Som regel er merkevarebygging er iboende relatert til strategiene for markedsføring, som representerer teknikker og metoder rettet mot å øke salget, hovedsakelig gjennom bruk av kommunikasjon (selskap - offentlig).
Et selskaps merke består av alt som refererer til det, alt fra firmanavnet, logoen, fargene, filosofien og arbeidsoppdraget og så videre. Så merkevarebygging det hjelper også til å styrke omdømmet til selskapet som er knyttet til merkevaren.
Se også:betydningen av markedsføring.