Clickbait, som på portugisisk betyr "klikkjakt", er en digital markedsføringsteknikk hvis formål er å øke antall treff på et nettsted. I denne teknikken oppnås tilgang gjennom overdrevne, og til og med tiltalende, titler og bilder, som vekker leserens nysgjerrighet.
Innholdet som bruker clickbait de tjener bare som agn for å øke antall treff og leverer generelt ikke det de lover, så de kan ikke betraktes som en god strategi.
Hvorfor er det ikke en god strategi?
På kort sikt kan den clickbait kan virke som en interessant teknikk for å øke trafikken - antall treff på nettstedet. I tillegg, hvis siden har annonser, kan lønnsomheten også vokse i første omgang. Men ved å lure leseren ved å love det de ikke leverer, på mellomlang og lang sikt, nettstedet mister anerkjennelse og troverdighet.
Dette betyr at hvis formålet med et nettsted er å bli en referanse og få troverdighet blant sine lesere, er clickbait det kan være en risikabel strategi.
Tenk deg at du surfer på internett og finner tittelen på en artikkel som lover umiddelbare løsninger for vekttap. Du klikker på lenken og innser at innholdet bare er “mer av det samme”, noe som betyr at det ikke leverer mirakeløsninger som lovet.
I tillegg til å forlate denne siden så snart du finner ut at du har blitt lurt, vil du sannsynligvis ikke få tilgang til mer innhold fra dette nettstedet, og du vil ikke engang dele noe av det innholdet med vennene dine.
Annet eksempel på teknikk av clickbait de er konkurransen: sider som tilbyr premier eller til og med kontantverdier for de som klikker på lenken. Disse sidene er vanligvis bare agn og peker ofte til en side som ikke samsvarer med samtalen.
Clickbait er en teknikk straffet på internett
Fordi det i de fleste tilfeller er et løgnaktig innhold clickbait blir straffet av både Google og Facebook. Dette betyr at når algoritmene til disse verktøyene innser at innholdet lover svar som det ikke leverer, blir siden dårlig vurdert eller til og med blokkert.
Eksempler på setninger som brukes i clickbait:
- Du kan ikke gå glipp av å lese!
- Livet ditt vil ikke være det samme etter denne informasjonen!
- Du vil ikke tro det vi fant!
- Les den med en gang og endre livet ditt!
Alternativer til clickbait
For bedrifter som investerer i innholdsmarkedsføring er å øke antall treff på siden eller bloggen din et av hovedmålene. Å satse på en umiddelbar strategi kan imidlertid kompromittere hele merkevarens bærekraft. Når alt kommer til alt, med tanke på hastigheten på informasjonssirkulasjonen på internett, på kort tid, kan et selskaps omdømme bli skadet.
Anbefalingen fra eksperter for selskaper som ønsker å investere i denne typen markedsføring er å produsere kvalitetsinnhold som leverer til kundene det som ble lovet. Resultatene vil ikke være umiddelbare, men hvis et selskap ønsker å bli anerkjent i markedet, kan umiddelbare strategier være illusoriske og kompromittere merkevaren.
Se også betydningen av digital markedsføring og viral markedsføring.
