Memes er bilder, videoer og til og med lyd som går viralt på internett. De er mest kjent for sin bruk som vitser, men de kan også brukes i reklamekampanjer, språkform og til og med i avsløring av merkevarer og tjenester på internett.
Memes er en del av språket på internett og sosiale medier. Foreløpig er det nesten umulig for en internettbruker med aktive kontoer på Instagram, Twitter og TikTok å ikke komme over et viralt meme.
Blant den yngre befolkningen er dette virtuelle fenomenet enda mer intenst. Mange av memene er enda mer utbredt blant tenåringer, spesielt de på sosiale nettverk som er mer fokusert på bilder, som Instagram og TikTok.
Les også: 7 største løgner på Internett
Hva er memer?
Memes er stillbilder, videoer og tekster som dele ideer, kritikk eller bare vitser. Med videoer og stillbilder er det ikke nødvendigvis behov for tekstlig akkompagnement, el det vil si at ofte bare et uttrykk eller bilde blir et viralt meme, uten tekstlig støtte forklarende.
På den annen side, ofte en
tekst i seg selv kan det bli et meme uten nødvendigvis det visuelle hjelpemiddelet, og det kan bare være en tale, en skrift fremhevet i en bok eller et notat.
Videre er en av hovedkarakteristikkene til memer deres mulighet for transformasjon og tilpasning. Det samme memet kan ha flere versjoner., og noen blir mer virale enn originalversjonen. Denne muligheten gjør at fenomenet forblir i søkelyset lenger.
Hvor kommer memene fra?
Fremveksten av memer er mangfoldig. I begynnelsen av det siste tiåret var fremveksten av memer på Facebook hyppig. Mange av memene som går viralt i disse dager starter på Twitter og TikTok.
Temaene kan også være forskjellige, fra politikk til et TV-program. Berømte og anonyme har samme evne til å "generere memer". Og situasjonene er også forskjellige, og kan være nyere, som i tilfellet med bildet nedenfor, fra telenovela Dame av bestemmelsesstedet, fra 2003, fra Rede Globo, som ble et meme et tiår etter den opprinnelige sendingen.
Opprinnelsen til ordet "meme"
Til tross for oppgangen de siste 10 årene, går opprinnelsen til ordet meme tilbake til 1970-tallet. Begrepet ble laget av evolusjonsbiolog Richard Dawkins i 1976.. Ordet ble sitert i boken «The Selfish Gene», der det ifølge forfatteren representerte en ny form for hjernegen som kunne forplante seg ved replikaer for å overleve.
Forfatterens idé var relatert til prosessene med replikering og kulturell evolusjon av ideer, og foreslo en slags kulturell evolusjonisme. I et intervju med Wired sa Dawkins:
"Betydningen (av meme) er ikke langt fra originalen. Det er alt som går viralt. I den originale introduksjonen til ordet 'meme' i siste kapittel av The Selfish Gene brukte jeg metaforen om et virus. Så når noen sier at noe har blitt viralt på internett, er det akkurat det et meme er, og det virker som om ordet har blitt passende for det.»
Les også: Opprinnelsen til uttrykket "fyll pølse"
Memes og markedsføring
Store merker, TV-selskaper og til og med artister har anerkjent den virale kraften til memer og bruker allerede denne taktikken i sine reklame- og produktkampanjer.
En av de mest populære memene på internett er Skjul smerten Harold eller "nervøs latter". Bildet er av en gentleman, András Arató, som holder et krus med te.
Hans meme fungerte som en måte å uttrykke dårlige tider når folk trengte å dekke til med et smil. O meme vokste og endret livet til András fullstendig. I dag reiser 74-åringen verden rundt og gjør TV-opptredener og reklamefilmer.
Brasil, kongen av memes
Hvis det er de som sier at brasilianere klarer å gjøre enhver dårlig situasjon til en spøk, er denne "ferdigheten" høy på internett. O Brasil er kjent over hele verden for memene som genereres i landet. I 2017 anerkjente den amerikanske sangeren Katy Perry Brasils "tittel" da hun kalte sangeren Gretchen, som har dusinvis av populære memer over hele verden, for å spille hovedrollen i tekstvideo av musikken din Swish Swish.
Sangerinnens handling var en del av promoteringen av arbeidet hennes, og søkte elementer fra internett for å komponere markedsføringsaksjonen hennes. Se følgende video:
40 morsomme memer å le og sende til venner
Av Miguel Souza
Journalist