En nylig kunngjøring fra McDonald's India utløste raseri på sosiale medier over beskyldninger om å objektivisere kvinnelige ansatte og fremme trakassering på arbeidsplassen. Videoen, utgitt 5. juni på YouTube, viser en mann som er interessert i en kasserer mens han bestiller en McVeggie.
På slutten av måltidet blir mannen oppringt av en mannlig ansatt om å nærme seg disken. tom, men han avslår tilbudet og venter på muligheten til å samhandle med boksen igjen feminin. «Noen ganger starter de største kjærlighetshistoriene med de minste tingene – et blikk, et smil, et måltid», sto det i annonsen for McVeggie-måltidet på $2.
se mer
Varsel: DENNE giftige planten landet en ung mann på sykehuset
Google utvikler AI-verktøy for å hjelpe journalister i...
Brukere av sosiale medier anklaget selskapet for å objektivisere sine ansatte og fremme trakassering på arbeidsplassen. McDonald's India har kommentert saken og uttalt at målet med annonsen var å vise hvor "liten ting" kan føre til "store kjærlighetshistorier", og at de jobber for at det ikke skal skje en gang til.
Se videoen.
Kampanjen ga negative konsekvenser på sosiale medier
I følge en kvinne på Twitter, «Denne opprørende og motbydelige oppførselen, med denne typen publisitet, bidrar bare til trakasseringen av kvinnelige ansatte på jobben».
Dessverre er dette ikke det første tilfellet i India hvor en reklamekampanje har blitt anklaget for å ha kvinnefiendtlige overtoner. I fjor ble parfymemerket Layer'r Shot kritisert for å fremme voldtektskultur. I tillegg kom en annen serie med reklame for Imperial Blue-merket også under ild for slagordet «Menn er menn» og sexistiske vitser.
Indisk statsminister oppfordrer folk til å bekjempe kvinnehat
I fjorårets Independence Day-tale appellerte Indias statsminister, Narendra Modi, til befolkningen om å bekjempe kvinnehat som er tilstede i landets kultur. Modi advarte om at en forvrengning hadde sneket seg inn i adferd, ord og handlinger til indianere, noe som førte til fornærmelser og manglende respekt for kvinner.
Statsministeren ba om et engasjement fra befolkningen for å få slutt på denne uakseptable oppførselen og kjempe sammen for likestilling. Modi fremhevet at det er nødvendig å vise verden den sanne betydningen av frihet, og at det bare vil være mulig hvis kvinnehat effektivt bekjempes.
Statsministerens tale utløste en enorm debatt i India om behovet for kulturelle endringer når det gjelder behandling av kvinner. Mye gjenstår å gjøre, men Modis innkalling er et viktig skritt mot å øke bevisstheten og bekjempe kvinnehat i landet.