Mattel, et av de mest kjente leketøyselskapene, ser på franchisemuligheter for alle produktene sine.
Med den forestående suksessen til filmen "Barbie", regissert av Greta Gerwig, som vil bringe den berømte dukken til menneskeverdenen i en metakomedie, selskapet innså at den har en ekte gullgruve i sine fabrikker, klar til å erobre Hollywood i neste tiår.
se mer
Er "Barbie" et passende alternativ for barn? Foreldrene…
Beyond Barbie: 5 filmer under utvikling om Mattel-leker
Barbies historie er unektelig kraftig, men Mattel vil ikke stoppe der. Selv den store J.J. Abrams, skaperen av den ikoniske "Cloverfield" og produsent av de siste filmene i "Cloverfield"-serien.Stjerne krigen", er allerede involvert i opprettelsen av en film basert på serien av lekebiler "Hot Wheels", og Vin Diesel planlegger å bringe Rock 'Em Sock 'Em Robots til det store lerretet som sin neste satsning kreativ.
Leketøysgiganten gjør inntog i Hollywood, men hvordan kom den dit?
Søker historier som berører publikums følelser
(Bilde: Warner Bros./Playback)
Intellektuelle egenskaper er motoren i underholdningsindustrien i dag. Fra "Willy Wonka" til de utallige Marvel-filmene og TV-programmene som slippes nesten hver uke, både selskaper og publikum elsker å konsumere innhold de allerede er kjent med. Richard Dickson, president og COO i Mattel, sa til The New Yorker at merkevaren er alt.
Mattel, med sitt brede utvalg av leketøysmerker som formet lekekulturen og fremmet barnas fantasi, forsto at det måtte tilpasse seg den stadig skiftende kulturen, spesielt etter "Toys R Us"-konkursen, som resulterte i et tap på 300 millioner dollar for Toys R Us. selskap.
Ynon Kreiz, administrerende direktør i Mattel, hadde en katalog over barneunderholdning som var «nest etter Disney». For å overvinne det økonomiske tapet selskapet står overfor, utviklet Kreiz en strategi som førte til Mattel skal bli en maskin for å skape og administrere åndsverk for å mate egenandeler.
Selv om denne ideen ikke var ny for Mattel, ville Kreizs nye tilnærming redusere tilknyttede risikoer, slik som de opplevde. i 2008, da pressen latterliggjorde ideen om å tilpasse brettspill som "Monopoly" og "Candy Land" for film.
Fra da av tok Mattel kontroll over filmene som ble laget med produktene, i stedet for å stole på studioer som Warner Bros. eller sony.
Mens "Barbie: The Movie" allerede skaper bølger, med endeløse memer og en hashtag som dominerer TikTok, ser Mattel etter måter å engasjere seg med filmskapere på en vennlig måte, sier Jeremy Barber, Greta Gerwig og Noah Baumbachs agent ved UTA.
Med nostalgien på vei oppover virker det å satse på filmer basert på minneverdige leker som et tryggere valg enn originale konsepter.
«Lost City»-regissørene Adam og Aaron Nee er i samtaler om å produsere en ny «Masters of Universe", leker de lekte med selv og laget til og med kortfilmer med det lånte kameraet fra naboen.
Aaron Nee forklarte til The New Yorker: «En annen forhåndsinnstilt IP kan være veldig rigid, dogmatisk og lite fleksibel... Det attraktive er at vi ikke bare gjør den 10. oppfølgeren. Det føles som vårt."
For mange regissører som ønsker å gjøre overgangen fra indiefilmer til store studioproduksjoner, jobber med intellektuell eiendom og å ta dristige risikoer som fortsatt respekterer essensen av disse merkene er akkurat det Mattel er leter etter.
Adam Nee uttalte, "Et av hovedmålene våre, så vel som Mattels, er å bygge en stor franchise på global skala."
Andre leker med enormt potensial (både for barndomsnostalgi og nåværende relevans i memes) inkluderer UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls og LEGO.
Mattel har alltid vært stolt av å koble lekene sine til det som skjer i verden. For øyeblikket dominerer tilpasninger av intellektuelle egenskaper for storskjermen scenen.
Det ville vært en stor feil hvis Mattel ikke tok sjansen på kommende filmskapere som elsker lekene de er sammen med. arbeider, skaper historier som kan fenge både voksne og barn, og bringe dem til live på nye og spennende måter. spennende.
