Annonsering er et sett med spesifikke og systematiske handlinger utført for å gi kunnskap til noe eller noen.
Begrepet stammer fra latin forplante, som betyr "å reprodusere ved å dykke".
Det er et av måtene å kunngjøre et bestemt emne, med det formål å overbevise eller påvirke mening fra mottakeren, selv om det også kan knyttes til samling av mennesker til fordel for en sak eller kampanje.
Annonsering bruker et sett med handlinger og strategier kombinert med ideologiske, politiske, emosjonelle og instinktive formål for å påvirke mottakeren.
Midlene der dette settet kan brukes er blant annet reklame, magasiner, aviser, plakater.
Det er også en type reklame der annonsøren kan tilby en delvis eller helt feil ide om produktets eller tjenestens virkelighet. Dette er en Falsk annonsering, ettersom den formidler den illusoriske ideen om egenskapene til det som blir annonsert, bare med det formål å selge den.
Annonsering og reklame
Selv om de alltid er nevnt sammen og med lignende funksjoner, har ordene reklame og reklame i teorien forskjellige betydninger.
Mens reklame, på grunn av sin etymologi, betyr å gi kunnskap til noe gjennom et sett med handlinger, stammer ordet reklame fra det latinske publicus og det betyr handling å offentliggjøre et faktum, en idé.
I praksis får både reklame og reklame samme betydning. I henhold til Executive Council for Standard Norms (CENP, en av Organs reguleringsorganer for kommunikasjon), er begge ordene synonyme og har samme forståelse.
Den upersonlige formidlingen av en melding rettet mot produktets målgruppe betaler for en identifisert sponsor, formidlet i media av massekommunikasjon eller regisserte, som TV og internett, som tar sikte på å skape et bilde og stimulere anskaffelsen av produkt.
Definisjon tilgjengelig i boken “Marketing Management”, utarbeidet av professorer ved markedsavdelingen ved FGV-EAESP da Editora Saraiva.
Typer annonsering
De forskjellige former for moderne reklame er tilstede daglig i folks hverdag. På denne måten har den en liste over klassifiseringer som varierer med livssektorens sammenheng.
Ideologisk reklame
Det er en overtalelsesteknikk som utføres for å overbevise eller danne individers ideer og overbevisning. Den er utviklet bredere enn andre typer reklame.
Politisk annonsering
Det er den type propaganda som er rettet mot å spre politiske ideologier, partiprogrammer og filosofier og regjeringshandlinger. Den har en permanent karakter og regnes som et viktig instrument i forplantningen av politiske systemer.
Valgannonsering
Det har en sporadisk bruk for å vinne stemmer for å bestemme kandidaten til et valgt kontor. Hovedinstrumentene for valgkampanjen er klistremerker, bannere, t-skjorter, caps, i tillegg til et tilsynelatende valgprogram som skal sirkulere i forskjellige medier.
offentlig annonsering
Offentlig annonsering er den som utføres med det formål å skape, forsterke eller modifisere bildet av en regjeringen, på føderalt, statlig og kommunalt nivå, innenfor og utenfor dens geografiske grenser. For tiden representerer det det største antallet annonser i Brasil.
institusjonell reklame
Også kalt PR-propaganda av noen amerikanske forfattere (PR-reklame), er typen reklame der PR og reklameaktiviteter samhandler for å oppfylle selskapets legitime informasjonsbehov.
sosial reklame
Det er den typen reklame dedikert til sosiale årsaker. Det er her handlingen går ut på å bringe mennesker sammen til støtte for et mål eller en sak, for eksempel kampanjer for å samle klær, mat og andre gjenstander til visse institusjoner.
Produktannonsering
Formålet med denne annonsen er å markedsføre et produkt og påvirke forbrukeren til å kjøpe det. Det er der hele settet med ideologiske og instinktive handlinger brukes til å påvirke forbrukerens kjøpekraft. Den vanligste typen av denne annonsen er mat og drikke.
Annonsering av tjenester
Denne typen reklame er dedikert til å påvirke forbrukerens kraft for en bestemt tjeneste. Identifikasjonen er noe lik institusjonell reklame, men dens funksjon er bare å offentliggjøre tjenesten.
Sammenlignende reklame
Denne typen reklame gjøres basert på å sammenligne produkter som er konkurrenter. Annonsøren kontrasterer sitt eget tilbud med konkurransens tilbud.