Planlagt foreldelse, også kalt planlagt foreldelse, er når et produkt lansert på markedet blir ubrukelig eller foreldet på relativt kort tid. målrettet, det vil si når selskaper lanserer varer som skal kastes raskt og oppfordrer forbrukerne til å kjøpe en gang til.
Dette fenomenet er ofte forbundet med globaliseringsprosessen, men begynnelsen kan være knyttet til den store depresjonen i 1929. Under den dype økonomiske krisen som markerte denne perioden, overfor et impotent forbrukermarked, ble det observert at det var mange industrialiserte produkter på lager og som ikke ble omsatt, reduserte bedriftens fortjeneste, økte arbeidsledigheten og følgelig reduserte forbruket og økte krise.
Derfor ble det observert at holdbare produkter dårligere for økonomien, ettersom de reduserte forbruket. Blant amerikanske økonomer har sjargongen “Et produkt som ikke slites ut er en tragedie for næringslivet” blitt populært.
Eksemplet som ble sitert mest av forskere, kritikere og eksperter om emnet var et kartell organisert av store selskaper som produserte lyspærer. De organiserte for å redusere levetiden til en lampe for å øke produktsalget. Det er kjent at den første lampen som ble oppfunnet varte i omtrent 1500 timer; på begynnelsen av 1900-tallet hadde lampene en gjennomsnittlig levetid på 2500. Men etter den store depresjonen og dannelsen av kartellet ble levetiden brått redusert til 1000 timer.
Dette eksemplet er portrettert i dokumentaren kjøp, ta, kjøp, produsert i 2011, i Spania, og regissert av Cosima Dannoritzer. Denne saken er representativ for teknisk foreldelse, når vilkårene for bruk av produktet krever et nytt kjøp. I tillegg til denne typen, er det også psykologisk foreldelse, når forbrukeren, til tross for å ha et produkt i god stand, bestemmer seg for å kjøpe et nytt og kaste det gamle.
Ikke stopp nå... Det er mer etter annonseringen;)
Et annet eksempel på denne situasjonen var tilfelle lanseringen av iPad 4, fra selskapet Apple, som ble saksøkt av det brasilianske instituttet for informatikk lov og politikk for å gi ut versjonen noen måneder etter å ha satt iPad 3. Brukere av dette produktet, overfor lanseringen av en ny versjon som praktisk talt ikke hadde noen tekniske forskjeller, så produktet deres som foreldet og forsøkte å kjøpe den nye versjonen. Det er verdt å huske at dette ikke er en handling fra et enkelt selskap, men en kollektiv markedstrend.
Konsensus blant spesialister innen teknologi og forbrukermarked er å etablere kampanjer for å inneholde voldsomt forbruk, samt vedtakelse av tiltak som tar sikte på å bekjempe programmert foreldelse av produsenter. Dette er fordi denne prosessen kan forårsake alvorlig skade på miljøet, siden mer forbruk genererer mer avfall, som må kastes og dermed skader det naturlige miljøet.
Produksjonen av søppel generert av planlagt foreldelse øker
Av Rodolfo Alves Pena
Utdannet geografi
Vil du referere til denne teksten i et skole- eller akademisk arbeid? Se:
PENA, Rodolfo F. Alves. "Planlagt foreldelse"; Brasilskolen. Tilgjengelig i: https://brasilescola.uol.com.br/geografia/obsolescencia-programada.htm. Tilgang 28. juni 2021.
Handel, hva er handel, hvordan handel var i eldgamle tider, hvordan handel kan relateres, markedsdefinisjon, utenlandsk marked, grossistmarked, detaljhandel.
