I moderne samfunn er det en intensivering av kroppskulten, der individer opplever en økende bekymring for image og estetikk.
Forstått som kulturelt forbruk, er utøvelsen av kroppskult i dag en generell bekymring, som gjennomsyrer alle sosiale klasser og aldersgrupper, støttet av en diskurs som noen ganger bruker det estetiske problemet, noen ganger bekymringen med Helse.
I følge Pierre Bourdieu, fransk sosiolog, er kroppsspråk en markør for sosial distinksjon, som setter matforbruk, kultur og presentasjonsform - som klær, hygiene, omsorg med skjønnhet etc. - som de viktigste måtene å skille seg ut fra andre individer.
I moderne samfunn er det en økende bekymring for kroppen, med kosthold og overdreven inntak av kosmetikk, drevet av i utgangspunktet på grunn av massifiseringsprosessen til media fra 1980-tallet og utover, hvor kroppen får mer plass, spesielt i media media. Det er ikke tilfeldig at det var i denne perioden at de to største brasilianske magasinene fokuserte på temaet dukket opp: “Boa Forma” (1984) og “Corpo a Corpo” (1987).
Imidlertid var det Hollywood-kinoen som bidro til å skape nye standarder for utseende og skjønnhet, som spredte seg nye verdier av forbrukerkultur og projiserende bilder av glamorøse livsstiler til verden hel.
På samme måte kan vi tenke på TV, som sender bilder av perfekte kropper gjennom de mest varierte formatene av programmer, annonser, såpeoperaer, filmer osv. Dette får oss til å tenke at bildet av "evig" ungdom, assosiert med den perfekte og ideelle kroppen, krysser alle aldersgrupper og sosiale klasser, og komponerer forskjellige stiler på forskjellige måter av livet. Slik sett har bildefabrikker som kino, TV, reklame, magasiner osv. Bidratt til dette.
TV-programmer, magasiner og aviser har dedikerte rom i stadig større tidsplaner for å presentere nyheter innen kosmetikk, mat og klær. Annonser i disse mediene prøver hele tiden å selge det som ikke er tilgjengelig i hyllene: suksess og lykke.
Den voldsomme forbrukeren generert av media generelt fokuserer hovedsakelig på tenåringer som hovedmål for salg, og utvikler stereotype klesmodeller, klesindustrien. kosmetikk lanserer hver dag nye reduserende kremer og geler for å eliminere "uønskede former" for kroppen og legemiddelindustrien som gir høy fortjeneste med medisiner som hemmer appetitt.
Bekymret for den uhemmede jakten på "perfekt skjønnhet" og overdreven forfengelighet, under påvirkning av de mest varierte kommunikasjonsmidlene, Society Brasiliansk plastikkirurgi presenterer et estimat på at om lag 130 tusen barn og ungdommer ble operert i 2009 plast.
Tilsynelatende er eksistensen av kroppspleie ikke eksklusiv for moderne samfunn, og at vi må være spesielt oppmerksomme på god helse. Kroppspleie skal imidlertid ikke være så intens og diktatorisk som det har vært de siste tiårene. Vi må alltid respektere grensene for kroppen vår og oss selv.
Orson Camargo
Brazil School Collaborator
Utdannet sosiologi og politikk fra São Paulo-skolen for sosiologi og politikk - FESPSP
Master i sosiologi fra State University of Campinas - UNICAMP
Kilde: Brasilskolen - https://brasilescola.uol.com.br/sociologia/a-influencia-midia-sobre-os-padroes-beleza.htm