branding bestaat uit de set van activiteiten die uitsluitend bedoeld zijn voor het beheer van een merk, handelend sinds de conceptie en voortdurend tijdens zijn ontwikkeling.
De bouw van de branding (afgeleid van merk, wat 'merk' betekent in het Engels) is essentieel voor het succes van een bedrijf, omdat het merk van het product of de dienst die door een bepaald bedrijf wordt aangeboden, bekend wordt op de markt.
Het werk om merkherkenning te bereiken is erg belangrijk, vooral gezien de hevige concurrentie waarmee producten in bijna alle marktsectoren worden geconfronteerd.
O branding omvat onderzoeksfuncties, strategieën, creaties, ontwerp en, ten slotte, het constante beheer van het merk, om zijn "uitingen" te controleren en te optimaliseren relaties met de respectievelijke doelgroepen, waarbij niet alleen de economische waarde wordt vergroot, maar vooral O symbolische waarde van het merk.
In de regel is de branding is intrinsiek gerelateerd aan de strategieën van marketing, die technieken en methoden vertegenwoordigen die gericht zijn op het stimuleren van de verkoop, voornamelijk door het gebruik van communicatie (bedrijf - publiek).
Het merk van een bedrijf bestaat uit alles wat ernaar verwijst, variërend van de bedrijfsnaam, het logo, de kleuren, de filosofie en de werkmissie, enzovoort. Dus de branding het helpt ook om de reputatie van het bedrijf dat aan het merk is gekoppeld, te versterken.
Zie ook:betekenis van marketing.