Wanneer de Starbucks in 1999 zijn intrede deed op de Chinese markt, uitten velen hun scepsis over het vooruitzicht dat een koffieketen zou slagen in een land dat zo diep geworteld is in de koffietraditie. thee.
De inval van het café in het land was niet alleen maar een uitbreiding van de markt, maar eerder een gebeurtenis die de drinkgewoonten in het land aanzienlijk veranderde.
Bekijk meer
Alfajor voor R$ 0,50? Toerisme in Argentinië blijft goedkoop met Milei?
Met AI kan uw werkweek slechts drie dagen duren
Starbucks opende niet alleen de markt, maar werd ook een hoeksteen van de dynamische culturele verandering in China, dat de cultuur van westerse koffie.
Gedurende het decennium van 2011 tot 2021 opende een keten duizenden nieuwe vestigingen. Het begon bescheiden, met 278 locaties, en culmineerde in een indrukwekkend aantal van meer dan 5.000, zoals gerapporteerd door Koffie intelligentie.
Na jarenlang de grootste koffieketen van China te zijn geweest, is Starbucks officieel ingehaald door Luckin Coffee. Dit is een Chinees bedrijf dat in 2017 naar voren kwam als een innovatieve concurrent in de koffiescene van het land.
Terwijl Starbucks vrijwel alleen regeerde als mondiale koffiegigant, kwam Luckin Coffee naar voren als een nieuwe concurrent.
Gedreven door een snelle periode van expansie sloot Luckin Coffee het tweede kwartaal van 2023 af met een totaal van 10.829 vestigingen verspreid over het Chinese grondgebied, meer dan de 6.480 in Starbucks.
Met deze prestatie werd het niet alleen de grootste koffieketen in China, maar kende het ook een snellere groei in de markt.
De groei van een nieuw netwerk
In 2017 heeft de Luckin koffie is uitgegroeid tot een krachtpatser op de Chinese zakenwereld en concurreert al snel met Starbucks.
De groeistrategie was intensief gericht op verkoop en marketing, waarbij de eerste jaren een aanzienlijk deel van de bedrijfskosten aan deze gebieden werd toegewezen.
De snelle opkomst van Luckin werd in 2019 stopgezet toen uit een intern onderzoek bleek dat er sprake was van manipulatie van verkooprapporten.
De toenmalige Chief Operating Officer van het bedrijf verhoogde de omzet kunstmatig met meer dan $310 miljoen, wat resulteerde in zijn ontslag, samen met dat van oprichter en CEO Jenny Zhiya Qian.
Het schandaal had tot gevolg dat Luckin Coffee van de beurs werd gehaald en dat de Amerikaanse Securities and Exchange Commission een boete van 180 miljoen dollar oplegde.
Ondanks de omwentelingen is Luckin Coffee erin geslaagd zich sinds het schandaal opmerkelijk te herstellen. Deze turbulente episode heeft, hoewel het zijn reputatie heeft aangetast, het herstel van het bedrijf niet volledig verhinderd.
Door een reeks inspanningen op het gebied van herstructurering en bescherming van het vertrouwen lijkt Luckin Coffee zijn positie te herwinnen en zijn aanwezigheid op de Chinese markt opnieuw te willen bevestigen.
Bij Trezeme Digital begrijpen we het belang van effectieve communicatie. We weten dat elk woord ertoe doet, en daarom streven we ernaar om inhoud te leveren die relevant, boeiend en gepersonaliseerd is om aan uw behoeften te voldoen.
