Coca-Cola's recente uitstapje naar gedurfde smaken heeft een nieuw gezicht en het is behoorlijk verrassend. In maart kondigde het bedrijf een nieuw drankje in beperkte oplage aan: Coca-Cola Starlight, een roodachtige versie van het iconische drankje met een "ruimte-geïnspireerde" smaak.
Het idee achter deze lancering is dat dit drankje uit een andere wereld smaakt, zoals de naam al aangeeft.
Bekijk meer
Is het beter om gekookte eieren te eten voor lunch of diner? Ontdek het hier
Met mij-niemand-kan: maak kennis met de plant die kwade ogen kan afweren
Lees verder: Coca-Cola krijgt een dop die er pas in 2024 af gaat; begrijp de reden
Na een paar jaar geleden te hebben besloten om een groot deel van zijn portfolio stop te zetten, om zich te ontdoen van verouderd, concentreerde de drankengigant zich op het promoten van zijn belangrijkste product, de Cokes.
Bekijk meer informatie over marketingstrategieën om een jong publiek aan te trekken.
Cola Sterrenlicht
Starlight is het eerste drankje van Coca-Cola Creations, het nieuwe innovatieplatform van het bedrijf. In tegenstelling tot de "kersen" of "vanille" smaken, vertelt de "starlight" smaak je niet wat het is alleen bij naam. Netizens die een paar maanden geleden afbeeldingen van het nieuwe product online zagen, deelden hun theorieën over de smaak van het nieuwe drankje.
Er zijn veel speculaties geweest op sociale netwerken en een buzz over de drank heeft de aandacht getrokken. Sommigen zeggen dat ze het mysterieuze product op websites van retailers hebben gezien vóór de officiële lancering, die plaatsvond in maart.
Een internetgebruiker raadde zelfs dat het framboos was, na een Google-zoekopdracht en ontdekte dat de ruimte zo smaakt. Volgens een Guardian-artikel uit 2009 geloven astronomen dat het centrum van de melkweg naar rum ruikt en naar frambozen smaakt.
Coca-Cola marketing zoekt naar nieuwe strategieën
Het nieuwe merkplatform, "Real Magic" genaamd, werd vorig jaar, in 2021, gelanceerd door Coca-Cola. Het idee was om een iets andere benadering te zoeken van de traditionele marketing van het bedrijf, waarbij de nadruk nu ligt op onder meer games en muziek om nieuwe klanten aan te trekken.
De lancering van Real Magic was volgens Oana Vlad, senior director global brand strategy bij Coca-Cola heeft tot doel de ervaringen te verbinden en te vieren die de jongeren van vandaag vreugde brengen dankzij de technologie die trekt ze aan.
De belangstelling voor frisdrank onder jongeren neemt elk jaar af, dus Coca-Cola richt zich op jongere consumenten. Nieuwe campagnes moeten dus aantrekkelijk zijn en de producten moeten iets mysterieus uitstralen, omdat dit vaak een manier is om nieuwe consumenten aan te trekken.
Coca-Cola Zero Sugar Byte: nog een lancering!
Tegenwoordig probeert het bedrijf zichzelf te overtreffen met een ander excentriek aanbod: de lancering van Coca-Cola Zero Sugar Byte. Deze marketing biedt een nieuwe smaak die naar pixels zou moeten smaken.
Vlad zei ook dat Coca-Cola Zero Sugar Byte voor deze lancering de ongrijpbare smaak van de pixel tot leven brengt. Het is de Coca-Cola-smaak die je kent en waar je van houdt, met elementen die helder zijn aan het begin en verfrissend aan het eind.
Het bedrijf richtte zijn inspanningen op het promoten van zijn vlaggenschipproduct, Coca-Cola. Dit omvat het ontwikkelen van unieke, tijdelijke smaken en het lanceren van agressieve marketingcampagnes om deze te promoten. Daarom houdt het ook in dat klanten geïntrigeerd worden door de geur en smaak van nieuwe producten.