Misschien drink je Red Bull niet eens graag, vanwege de smaken of de effecten op het lichaam, maar het valt niet te ontkennen dat de gigant van drankjes is een voorbeeld van succes. Weinigen weten het, maar dit verhaal begon met een voormalige verkoper van cosmetica die een kans zag op de markt voor energiedrankjes. Begrijp het traject van Red Bull.
Lees verder: Coca-Cola's koffie in blik, nu al een enorme hit
Bekijk meer
Moet ik de zeep delen met mijn familie?
Droom je van wonen in het buitenland? Ontdek de landen die het meest van…
kans op succes
Voor sommige analisten is het eerste dat het succes van Red Bull verklaart de toenmalige perceptie dat er een gouden kans was op de drankenmarkt. Dietrich Mateschitz, oprichter van het bedrijf, was een voormalig verkoper van cosmetica die een geweldige visie had op ondernemerschap en ook op het toneel van dit soort industrie.
Hij erkende dat de snelheid van de moderne westerse wereld een manier vereiste om de prestaties te verbeteren en vermoeidheid te verminderen. Hieruit investeerde Mateschitz in het produceren en op de markt brengen van een drankje met een hoog energiegehalte om aan de vraag van de bevolking te voldoen. In de loop van de tijd zorgden de productkwaliteit en een zeer karakteristieke visuele identiteit ervoor dat Red Bull indrukwekkende cijfers behaalde. Het overtrof zelfs Coca-Cola en Pepsi.
Dat maakte Dietrich, die vorige week op 78-jarige leeftijd stierf, tot een van 's werelds grootste zakenmensen.
Succesmarketing
Een ander punt dat Red Bull onderscheidt, is de unieke marketing. Het werd jarenlang gemaakt door middel van tv-commercials die komisch waren en een eigen visuele identiteit hadden. Op deze manier slaagde het merk erin herkend te worden door consumenten en werd het uiteindelijk het doelwit van de voorkeur van velen.
Sommige analyses zijn van mening dat het bedrijf ongekende acties heeft ondernomen in de zakenwereld. Zo weigerde de groep op verschillende momenten de prijs van dranken te verhogen en voerden ze in al die jaren ook weinig wijzigingen door in formules. In tegenstelling tot de Cokes en Pepsi werkt Red Bull niet met meerdere verschillende formules voor hetzelfde merk. Integendeel! De energiedrank is hetzelfde en heeft al jaren hetzelfde design.
Zoals we kunnen zien, boeide en blijft dit veel consumenten boeien.