Een recente aankondiging van McDonald's India leidde tot verontwaardiging op sociale media over beschuldigingen van het objectiveren van vrouwelijke werknemers en het promoten van intimidatie op het werk. De video, die op 5 juni op YouTube is uitgebracht, toont een man die geïnteresseerd is in een kassier terwijl hij zijn bestelling plaatst voor een McVeggie.
Aan het einde van de maaltijd wordt de man door een mannelijke medewerker geroepen om naar de balie te komen. leeg, maar hij slaat het aanbod af en wacht op de gelegenheid om weer met de doos te communiceren vrouwelijk. "Soms beginnen de grootste liefdesverhalen met de kleinste dingen - een blik, een glimlach, een maaltijd", las de advertentie voor de McVeggie-maaltijd van $ 2.
Bekijk meer
Alert: DEZE giftige plant heeft een jonge man in het ziekenhuis gebracht
Google ontwikkelt AI-tool om journalisten te helpen bij…
Gebruikers van sociale media beschuldigden het bedrijf ervan zijn werknemers te objectiveren en intimidatie op de werkplek te promoten. McDonald's India heeft gereageerd op de kwestie en stelt dat het doel van de advertentie was om te laten zien hoe "klein dingen" kunnen leiden tot "grote liefdesverhalen", en dat ze eraan werken om ervoor te zorgen dat dit niet gebeurt opnieuw.
Bekijk de video.
Campagne genereerde negatieve repercussies op sociale media
Volgens een vrouw op Twitter: "Dit buitensporige en walgelijke gedrag, met dit soort publiciteit, draagt alleen maar bij aan de intimidatie waarmee vrouwelijke werknemers op het werk worden geconfronteerd."
Helaas is dit niet het eerste geval in India waar een reclamecampagne ervan wordt beschuldigd een vrouwonvriendelijke ondertoon te hebben. Vorig jaar kreeg parfummerk Layer'r Shot kritiek vanwege het promoten van de verkrachtingscultuur. Daarnaast kwam ook een andere reeks advertenties voor het merk Imperial Blue onder vuur te liggen vanwege de slogan 'Men are men' en seksistische grappen.
Indiase premier dringt er bij mensen op aan om vrouwenhaat te bestrijden
In de toespraak op Onafhankelijkheidsdag vorig jaar deed de premier van India, Narendra Modi, een oproep aan de bevolking om de vrouwenhaat in de cultuur van het land te bestrijden. Modi waarschuwde dat er een vertekening was geslopen in het gedrag, de woorden en daden van Indiërs, wat leidde tot beledigingen en gebrek aan respect voor vrouwen.
De premier riep op tot een engagement van de bevolking om een einde te maken aan dit onaanvaardbare gedrag en samen te strijden voor gendergelijkheid. Modi benadrukte dat het nodig is om de wereld de ware betekenis van vrijheid te laten zien en dat dit alleen mogelijk is als vrouwenhaat effectief wordt bestreden.
De toespraak van de premier leidde tot een enorm debat in India over de noodzaak van culturele veranderingen met betrekking tot de behandeling van vrouwen. Er moet nog veel worden gedaan, maar de oproep van Modi is een belangrijke stap in de richting van bewustmaking en het bestrijden van vrouwenhaat in het land.
