Advertentietekst is een tekstuele productie met als doel: aandacht trekken van potentiële consumenten over een product of dienst, waardoor ze worden overgehaald om te kopen.
De advertentietekst kan variëren afhankelijk van de gekozen communicatiestrategie. Hoewel het uiteindelijke doel is om de lezer te overtuigen iets te verwerven of te doen, kan dit doel worden bereikt door middel van argumentatieve, verhalende of beschrijvende teksten. Argumentatieven drukken de redenen uit waarom een persoon iets zou moeten kopen; verhalen presenteren het product of bedrijf dat een verhaal vertelt en beschrijvingen geven specifieke kenmerken van het product of bedrijf aan.
Advertentietekst kan worden onderverdeeld in twee delen: a Apollinisch, die is gebaseerd op argumenten en rationeel verhaal en de Dionysisch, in staat om emoties bij de lezer op te wekken.
Het schrijven van een goede reclametekst vereist creativiteit, omdat het bedoeld is om te verleiden en een band van medeplichtigheid met de lezer te creëren, waardoor hun houding vaak verandert. Het schrijven van een goede advertentietekst is echter niet alleen noodzakelijke creativiteit, het is ook noodzakelijk om de context van het product of bedrijf te kennen en de beste manieren en technieken om te overtuigen.
Volgens de Schotse psychiater James AC Brown wordt het overtuigen van reclameteksten bereikt door de volgende technieken:
- Gebruik van stereotypen;
- Vervanging van namen of isomorfie;
- Identificatie van gemeenschappelijke vijanden, die worden bestreden met behulp van het product en bedrijf;
- Herhaling of bevestiging;
- Inroeping van een autoriteit.
Kenmerken van advertentietekst
Om de aandacht van de lezer te trekken, bevat de reclametekst meestal stijlfiguren zoals metaforen, metoniemen, antoniemen (antithese), enz.
Er zijn ook enkele effecten die worden gebruikt om emoties bij lezers te veroorzaken.
- Banaliteit versus verrassingseffect - Wanneer een ogenschijnlijk normale situatie zich ontwikkelt en tot een onverwachte conclusie komt.
- Verrassingseffect verbonden met humor of ironie.
- Verschillende klankvormen, gemarkeerd door de muzikaliteit. Bijv.: Kleed je om indruk te maken
Structuur van advertentietekst
Advertentieteksten worden aangepast aan het medium waarvoor ze zijn gemaakt. Er zijn teksten voor televisie, radio, geschreven pers, billboards, internet, mailen, catalogi, enz.
Veel advertentieteksten zijn opgebouwd uit:
- Kop of titel: die de kerngedachte of belofte van de tekst aangeeft;
- Hoofdtekst of hoofdtekst: korte, gemakkelijk leesbare tekst, een samenvatting van de belangrijkste ideeën die erin worden verwerkt;
- Slogan: identificerende zin die een filosofie van het bedrijf of product in kwestie uitdrukt, waarmee de positionering van het bedrijf of merk wordt aangegeven. Bijvoorbeeld: Nike: Just Do It / MacDonald's - I'm Loving It / Redbull - Geeft je vleugels!