Wanneer wordt verwezen naar reclametaal, blijkt deze uit enkele kenmerken te bestaan, zoals het gebruik van connotatieve taal. We weten ook dat een dergelijke gebeurtenis zich manifesteert op grond van de intentie die de afzender aan zijn toespraak wil geven - die van het overtuigen van de gesprekspartner. Zo worden hem stilistische middelen ter beschikking gesteld, zoals taalfiguren en zelfs enkele taalkundige “afwijkingen”.
Daarom zullen we het over deze laatste hebben, waarbij we als voorbeeld een reclame kiezen die vrij is iedereen bekend, nu verwijzend naar een bankinstelling, wat als volgt wordt uitgedrukt:
"KOM OOK JULLIE IN DE DOOS"
Het is niet nodig om veel verder te gaan om te zien dat als het gaat om de gebiedende wijs, de afzender had moeten kiezen voor "kom" en niet voor "kom". Als echter grammaticale regels hadden geheerst, zou de melodische harmonie zeker zijn afgebroken. Een heel eenvoudige bevinding, aangezien "kom" rijmt op "ook". Door het feit in kwestie te materialiseren, zouden we verkrijgen:
Niet stoppen nu... Er is meer na de reclame ;)
Kom ook naar Caixa.
Of toch:
Kom naar Caixa, jij ook, zeer naar de smaak van de gaucho-taal. Hier zou het rijm zelfs worden gehandhaafd, maar het zou alleen in die regio (Zuid-Brazilië) worden geaccepteerd.
We kwamen tot de conclusie dat naast deze "afwijking", gemanifesteerd door de uitwisseling van het voornaamwoord "tu" voor "u", de aanwezigheid van de "pra" nog steeds moet worden opgemerkt, wat een gereduceerde vorm van het voorzetsel "para" vormt. ”.
Dergelijke feiten komen niet alleen voor in reclametaal, maar ook in muzikale liederen en in de literaire taal als geheel - gezien de aanwezigheid van de poëtische licentie die voor de kunstenaar is bedacht.
Door Vania Duarte
Afgestudeerd in Letters
Wil je naar deze tekst verwijzen in een school- of academisch werk? Kijken:
DUARTE, Vania Maria do Nascimento. "Intentionaliteit van reclametaal"; Brazilië School. Beschikbaar in: https://brasilescola.uol.com.br/gramatica/intencionalidade-linguagem-publicitaria.htm. Betreden op 28 juni 2021.
