Briefing het is een informatie set, een verzameling gegevens voor de ontwikkeling van een werk. Engels woord dat betekent abstract in het Portugees. Het is een document met een beschrijving van de situatie van een merk of bedrijf, de problemen, kansen, doelstellingen en middelen om deze te bereiken.
De briefing is een proces dat op administratief gebied wordt gebruikt door communicatie-, public relations- en reclameprofessionals. De briefing is de basis van een planningsproces.
In een reclamebureau is de briefing een van de fundamentele stappen van een reclameproces. Het is een continu en cumulatief proces door alle stadia van reclameplanning. Het betekent de overdracht van informatie van de ene persoon naar de andere, vooral van de adverteerder naar de servicemanager en van deze naar de andere professionals die bij het proces betrokken zijn. Een goede briefing moet zo kort mogelijk zijn, maar ook zo lang als nodig.
Er zijn verschillende briefingmodellen, maar er is geen kant-en-klaar model, elk bureau of bedrijf heeft zijn eigen model dat het beste bij je past. Er zijn enkele zaken die essentieel zijn om een goede briefing samen te stellen, zoals de geschiedenis van het bedrijf, het marketingprobleem dat happening, doelstellingen, actieplan, de doelgroep die de organisatie wil bereiken, geografische interessegebieden en beperkingen, zoals deadlines en kosten.
Om de briefing completer te maken, zijn nog andere items toegevoegd, zoals een analyse van de macro-omgeving, economische synthese, consumptiecultuur van een bepaald product, benchmarking, SWOT-matrixanalyse en een diagnose compleet.