Kleurpsychologie bestaat uit een diepgaande studie van hoe het menselijk brein bestaande kleuren identificeert en verandert in sensaties of emoties.
Dit is een psychologische studie die, samen met de kennis van de Kleurentheorie, helpt de invloed van kleuren op de emoties en zintuigen van degenen die ze waarnemen te begrijpen.
Deze invloed is vooral te zien op het gebied van marketing en reclame, waar elk detail is ontworpen om de consument op een bepaalde manier te beïnvloeden die hem aanmoedigt om het product te kopen of onderhoud.
Praktisch gezien is de symboliek van kleuren fundamenteel voor de samenstelling van de lay-out van het product. Als ze goed worden toegepast, wordt het een attractie met betrekking tot de verwerving en effectiviteit van het materiaal.
Kleurpsychologie: wat zijn de kenmerken?
Elke kleur genereert een andere sensatie bij mensen en daarom is het essentieel om te weten hoe ze te gebruiken. Hiervoor zijn er enkele belangrijke kenmerken bij het gebruik van kleuren, namelijk:
- Dimensie: de kleur kan de perceptie van de dimensie van de omgeving beïnvloeden. Dat wil zeggen dat, afhankelijk van de kleur, de persoon de indruk kan hebben dat ze zich in een grotere of kleinere ruimte bevinden, die beide in feite even groot zijn.
- Gewicht: kleuren kunnen het gevoel van gewicht dat een bepaald object lijkt te hebben, beïnvloeden. Afhankelijk van de gebruikte kleur kan een bal er lichter of zwaarder uitzien.
- Verlichting: er zijn verschillende variaties in lichtabsorptie, afhankelijk van de kleur. Hierdoor lijkt de kamer of het object donkerder of lichter.
- Temperatuur: kleuren kunnen ook warmer of koeler aanvoelen. De zogenaamde "warme kleuren" nemen deze naam bijvoorbeeld aan omdat ze dit soort "warmte" doorgeven.
- Symboliek: de overdracht van het idee en de betekenis die elke kleur uitstraalt, kan van persoon tot persoon verschillen, afhankelijk van de levenservaringen van elke persoon. Het is ook mogelijk dat een kleur veel verschillende gevoelens en emoties bij dezelfde persoon op verschillende momenten in zijn leven oproept.
- Emotie: voor de psychologie hebben kleuren direct invloed op het ontwaken van emoties bij mensen. Ze kunnen de stemming, stemming, motivatie en andere psychologische kenmerken van individuen beïnvloeden.
- Herinnering: net als geuren kan de visualisatie van kleuren ook worden geassocieerd met specifieke momenten in iemands leven. Zo kan een bepaalde kleur de persoon bijvoorbeeld een situatie uit het verleden doen herinneren.
De kleuren in hun eigenheid hebben nog steeds een specifieke betekenis, wat ook belangrijk is bij het samenstellen van de lay-out van het product of de dienst.
Bekijk meer over de betekenis van Kleurentheorie.
Betekenissen van kleuren in de psychologie
Kleurenpsychologie herkent acht primaire emoties bij mensen: woede, angst, verdriet, walging, verrassing, nieuwsgierigheid, acceptatie en vreugde.
Elk van deze gevoelens wordt weergegeven door een kleur, en deze spelen volgens psychologische studies een beïnvloedende rol in het gedrag van mensen.
Dus, volgens de interpretatie die door de psychologie wordt gegeven, hebben warme kleuren de neiging om een gevoel van energie, activiteit en enthousiasme over te brengen. Aan de andere kant zijn koele kleuren gerelateerd aan rationaliteit, rust en professionaliteit.
Leer meer over Warme en koude kleuren.
Rood
Deze primaire kleur is gekoppeld aan dynamiek, dat wil zeggen de wil om te bewegen en te handelen. Experimenten tonen aan dat rood de heeft vermogen om het menselijk lichaam te stimuleren, waardoor bijvoorbeeld de bloeddruk en het aantal hartslagen stijgt.
Het is een kleur die wordt gebruikt om het gevoel van hoge intensiteit en vertrouwen over te brengen. Markeer onder de emoties die verband houden met deze kleur:
- woede;
- passie;
- zullen;
- warmte;
- Gevaar;
- geweld;
- woede;
- opwinding.
Geel
Als warme kleur straalt geel ook een gevoel van dynamiek en stimulatie uit. Het wordt beschouwd als de kleur van optimisme en energie, volgens de kleurenpsychologie. Het heeft ook het vermogen om de concentratie en het intellect van mensen te stimuleren.
Een ander gevoel dat bij deze kleur hoort, is dat van comfort en geluk. Van enkele van de gevoelens waar geel ook mee te maken heeft, vallen de volgende op:
- wijsheid;
- geluk;
- optimisme;
- afgunst;
- ziekte;
- idealisme;
- lafheid.
Oranje
Oranje is een secundaire kleur die, net als rood, ook het idee van beweging, opwinding en verlangen naar actie uitstraalt. Maar, in tegenstelling tot de eerste, is oranje niet zo indrukwekkend.
Kleurpsychologie schrijft het gevoel van vreugde, gezelligheid en animatie voor sinaasappel. Onder andere gevoelens met betrekking tot deze kleur, nadruk op:
- humor;
- energie;
- warmte;
- extravagantie;
- enthousiasme;
- vriendelijkheid.
Purper
Deze kleur werkt direct in op het hersengebied dat bestemd is voor creativiteit, dat wil zeggen, het bevordert een stimulans voor het oplossen van "creatieve blokkades".
Verder is het gevoel van kalmte en rust ook gerelateerd aan paars. Om deze reden worden verschillende spirituele en geloofsgerelateerde thema's met deze kleur weergegeven.
Paars vertegenwoordigt nog steeds het beeld van succes, adel en rijkdom. We benadrukken onder andere:
- erotiek;
- mysterie;
- wijsheid;
- arrogantie;
- gevoeligheid;
- intimiteit.
Blauw
Het blauw geeft het idee van: kalmte, sereniteit en rust. Om deze reden wordt het vaak gebruikt om professionaliteit, stabiliteit en veiligheid te vertegenwoordigen.
Enkele van de gevoelens die verband houden met de kleur blauw, volgens de kleurenpsychologie, zijn:
- loyaliteit;
- kalmte;
- harmonie;
- vertrouwen;
- schoonmaken;
- verkoudheid;
- depressie.
Groen
Voor de kleurenpsychologie wordt groen geassocieerd met gezondheid, vitaliteit, natuur en vruchtbaarheid. Voor psychologen heeft deze kleur het vermogen om mensen te kalmeren en stress te verlichten.
Van de andere gevoelens die deze kleur oproept, vallen de volgende op:
- volharding;
- trots;
- succes;
- jeugd;
- vrijgevigheid;
- onvolwassenheid;
- jaloezie;
- milieu.
Lees meer over de betekenis van Kleuren en van de psychologie.
