O reklāma Mērķis ir iepazīstināt sabiedrību ar noteiktu produktu, zīmolu vai pakalpojumu, lai piesaistīt un pārliecināt patērētājus apgūt vai ievērot to, kas tiek pasniegts. Tā valoda dzimums tas ir jaukts, sajaucot verbālos un neverbālos elementus. Lai izveidotu labu reklāmu, jums jāapzinās un objektīvi jāpatur prātā tas, kas tiek rādīts. Prezentācijas forma var atšķirties atkarībā no zīmola vajadzībām.
Lasiet arī: Kas ir argumentēti operatori?
Kas ir reklāma?
Reklāma ir a teksta žanrs, kuram ir noteikta produkta / zīmola prezentēšanas funkcija plašai auditorijai, lai piesaistītu viņus iegūtā objekta iegādei. Jo tas ir īss teksts, bet ar rakstura klātbūtni argumentēts, šis žanrs paplašina valodas izteiksmes iespējas un sajauc valodas lietojumu verbālā un neverbālā valoda.
Kad kāds zīmols vēlas prezentēt jaunu vai jau zināmu produktu, kas liek patērētājam izvēlēties vienu, nevis citu? Kvalitāte var būt viena no atbildēm, taču liela ietekme uz mūsu patērētāju izvēli ir zīmola reklāma, tas ir, veids, kā tā izsaka, prezentē un pārdod savus produktus.
Šajā kontekstā reklāma ir transportlīdzeklis, ar kura starpniecību zīmoli dialogā ar plašu auditoriju, radoši un pārdomas rosinoši prezentējot savus produktus un / vai pakalpojumus. Vizuālā valoda - izpētot krāsas, faktūras, kontrastus, gaismu - un skaņas valodu var ievērojami izpētīt reklāmas tekstos.
Verbālā valoda, kaut arī tai ir sava nozīme žanrā, atšķiras no biežāk lietotās valodas, jo tai tagad ir konotatīvā vērtība, lai visi vārdi, kā arī struktūra, kādā tie ir sakārtoti, kļūtu simboliskāki un izteiksmīgāki, turklāt tie būtu pieejami saturam, kuru vēlaties izteikt.
Nepārtrauciet tūlīt... Pēc reklāmas ir vairāk;)
Reklāmu veidi
Reklāmās ir apakšžanri, kas izpaužas pasaulē. Šīs apakšnodaļas nosaka tekstu veidošanas variācijas. Sākumā ir divas lielas kategorijas šajā diferenciācijā: teksta / attēla reklāmas un videoreklāmas.
Jūs teksta / attēla reklāmas kadrē visu veidu reklāmas tekstus, kuriem ir "statiska" forma, sastāv no: verbālie un neverbālie elementi, tas ir, tie neattiecas tikai uz rakstīšanu, bet galvenokārt uz to trūkumu kustība. Šajā kategorijā ietilpst reklāmas stendi, reklāmas vietņu malās, plakāti un pat ziņas sociālajos tīklos.
Jūs videoreklāmas kadru teksti, kas parāda kādu ainu vai animāciju, kas, izmantojot figūru, atspoguļo prāta stāvokli, ilustrē priekšrocības, prezentē pārveidošana vai ikdienas apstākļu izpēte no citas perspektīvas, lai pārliecinātu patērētājus, ka šis produkts vai zīmols ir labākais. Šajā ziņā dialogi, mūzika, dejas un citas mākslas valodas var notikt kā valodas elementi.
Reklāmas raksturojums un struktūra
Reklāma tiek raksturota un strukturēta, pamatojoties uz saturu, kuru vēlaties izteikt, tas ir, atkarībā no izlemtā ziņojuma tiek izstrādāta teksta forma ar valodas hibridisms, kas spēj pievērst uzmanību un pārliecināt patērētājus iegādāties produktu / pakalpojumu. Tādējādi ir svarīgi to izcelt reklāmas tekstiem ir dažādas formas un ja tā, tas ir pozitīvi.
Reklāma cenšas strādāt ar jauno, pat ja tā attiecas uz esošu produktu. Tekstu mēģinājums ir iesniegt a atšķirīgs aspekts, kas var izcelties un piesaistīt sabiedrību. Lai palīdzētu šajā procesā, teksti balstās uz visdažādākajiem valodu elementiem (attēls, video, skaņa, deja, dizains, krāsas, faktūras utt.), lai radītu kaut ko jaunu, jēgpilnu un pievilcīgs.
Nozīme pārliecinoša vara attiecas uz šī teksta žanra mērķauditoriju. Šajā gadījumā reklāmas ietilpst teksti masu, tas ir, teksti, kas dialogā ar lielu cilvēku skaitu dažādās vietās un ar tiem dažādas pasaules realitātes un ideāli, tāpēc valodai savā ziņā ir jāpieņem šī daudzveidība efektīvs.
Attiecībā uz vēstījumu reklāmā cenšas iepazīstināt ar ideālām vērtībām - prieku, jaunību, evolūciju, izaugsme, tas ir, tas darbojas saturā, lai izteiktu to kā kaut ko pozitīvu, kā "augstāku soli" attiecībā pret kaut kas vai kāds. Šis izteiksmes veids idealizē jēdzienus “kā viņiem vajadzētu būt un var būt” un “kā būs”, ja produkts tiek iegādāts.
Jūsu kodolīga un īsa valoda, tekstos šis vārds tiek izmantots kā spēcīgas izteiksmes spējas resurss, tāpēc tie izvairās no tā denotatīvā un “izplatītākā” lietojuma un kļūst par “ikonu” kādai ziņojuma daļai. Tas notiek arī ar citiem elementiem, piemēram, krāsām, kurām ir simboloģija, kā arī ķermeņu, labu un sliktu, skaistu un neglītu, standartizācija utt.
Skatīt arī: Redakcija - žanrs, kas parāda noteiktas mediju grupas kritisko pozīciju
Kā izveidot reklāmu?
Reklāmā vienmēr ir kaut kas pārdodams vai pasniedzams, tāpēc tas ir svarīgi padomājiet un izvēlieties, kas tiks rādīts reklāmā un kāds ir ziņojums, kuru vēlaties nodot, pārdodot šo produktu. Piemēram, tā vietā, lai rakstītu “valkājot šīs smaržas padara jūs pievilcīgu”, jums vajadzētu domāt par konteksta vai attēla veidu, kas pārstāv šo ziņojumu.
Reklāmas izveidošanai varat izvēlēties zīmējumu, ainu vai animāciju. Pēc šīs izvēles krāsu, vārdu, vides, dialogu, skaņu, apgaismojuma vai jebkurš cits aspekts, kas palīdz stiprināt jūsu reklāmas ietekmi un rada vēlamo sajūtu patērētājiem.
Ir svarīgi to ņemt vērā reklāma ir vērsta uz masu auditoriju, tāpēc ar to ir jābūt uzmanīgam valodas aizspriedumi, estētika un citi, kas var kaitēt jūsu vēstījumam, izslēdzot svarīgu patērētāju daļu. Tomēr ir iespējams izpētīt patērētāju vēlamos ideālus, norādot uz produkta / pakalpojuma efektivitāti.
Reklāmas piemēri
Tālāk ir sniegti daži teksta reklāmas žanra piemēri.
Pirmajā piemērā ir parādīts “Café da Lu” jaunā dzēriena reklāma. Uzņēmuma nosaukums jau ir novietots augstākā amatā, kaut kas var stiprināt saikni starp produktu, patērētāju un zīmolu. Ir arī krāsu spēle, kas sajauc brūnas nokrāsas, kas atgādina kafiju un šokolādi, savukārt melnais fons veicina nopietnības vai izsmalcinātības izjūtu, kas pat var būt kafejnīcas identitāte. Jaukts ar šiem noslēgtākajiem toņiem, redzams zaļās krāsas marķējums lapās un dzeltenais, kas veicina “vasaras klimatu”, nenoliedzot iestādes identitāti.
Reklāma darbojas ar īsiem un asiem teikumiem, kas izklāsta šaubas, vajadzības, atbildes un risinājumus: “VAI JŪS PIEREDZĒJAT?” / “ŠEIT ESAT ESI”. Turklāt, kaut arī dzēriena cena netiek rādīta, tiek norādīts, ka, pērkot vienu dzērienu, jūs nopelnāt citu. Šīs ir dažas pievilcības un pārliecināšanas stratēģijas, kuras reklāma var izmantot, lai piedāvātu produktu vai pakalpojumu.
Otrais piemērs ir Secom, nozares, kas atbildīga par federālās valdības reklāmas materiālu publicēšanu, reklāma. Tajā mēs saņemam informāciju no a valdības pasākums, kas samazina nodokļus uzņēmumiem, kas nodrošina piekļuvi internetam. Papildus verbālajai informācijai reklāmā tiek pētīta fotogrāfija, atsaucoties uz torņiem, kas to atļauj daloties ar datiem, un pašas debesis, kurām ir ļoti izteiksmīga krāsa un var izsaukt varenības un paplašināšanās izjūta. Viss vizuālais attēls veicina vārda teksta nozīmes radīšanu, lai vēstījums ietekmīgi un saturīgi nonāktu pie sarunu biedra.
Autors Talliandre Matos
Rakstošais skolotājs
