Pastarasis „Coca-Cola“ bandymas ieškoti drąsių skonių turi naują veidą ir tai gana stebina. Kovo mėnesį bendrovė paskelbė apie naują riboto leidimo gėrimą: Coca-Cola Starlight, rausvą ikoninio gėrimo versiją su "kosmoso įkvėptu" skoniu.
Šio pristatymo idėja yra ta, kad šio gėrimo skonis yra kito pasaulio, kaip nurodo jo pavadinimas.
Žiūrėti daugiau
Ar pietums ar vakarienei geriau valgyti virtus kiaušinius? Sužinokite čia
Su manimi – niekas negali: susipažink su augalu, galinčiu apsisaugoti nuo piktų akių
Skaityti daugiau: „Coca-Cola“ turės dangtelį, kuris nenulips iki 2024 m.; suprasti priežastį
Prieš kelerius metus nusprendęs nutraukti didžiąją dalį savo portfelio, atsikratęs Pasenęs, gėrimų milžinas sutelkė pastangas reklamuodamas savo pagrindinį produktą Koksas.
Sužinokite daugiau apie rinkodaros strategijas, skirtas pritraukti jauną auditoriją.
Coke Starlight
„Starlight“ yra pirmasis gėrimas iš „Coca-Cola Creations“, naujos bendrovės inovacijų platformos. Skirtingai nuo „vyšnių“ ar „vanilės“ skonių, „žvaigždžių“ skonis vien iš pavadinimo nepasako, kas tai yra. Internautai, prieš kelis mėnesius išvydę naujo produkto vaizdus internete, pasidalijo teorijomis apie naujojo gėrimo skonį.
Socialiniuose tinkluose pasigirdo daug spėlionių, o apie gėrimą dėmesį atkreipė triukšmas. Kai kurie sako, kad paslaptingą produktą matė mažmenininkų svetainėse prieš oficialų pristatymą, įvykusį kovo mėnesį.
Interneto vartotojas net spėjo, kad tai avietinė, atlikusi Google paiešką ir atradusi, kad erdvės skonis toks. Remiantis 2009 m. „Guardian“ straipsniu, astronomai mano, kad galaktikos centras gali kvepėti romu, o skonis – kaip avietės.
„Coca-Cola“ rinkodara ieško naujų strategijų
Naują firminę platformą, pavadintą „Real Magic“, „Coca-Cola“ pristatė pernai, 2021 m. Idėja buvo siekti šiek tiek kitokio požiūrio į tradicinę įmonės rinkodarą, dabar daugiausia dėmesio skiriant žaidimams ir muzikai, be kita ko, siekiant pritraukti naujų klientų.
Pasak „Coca-Cola“ pasaulinės prekės ženklo strategijos vyresniosios direktorės Oanos Vlado, „Real Magic“ buvo pristatytas siekia sujungti ir pasidžiaugti patirtimi, kuri teikia džiaugsmo šiandienos jaunimui dėl technologijų, kurios juos traukia.
Jaunimo susidomėjimas gaiviaisiais gėrimais su kiekvienais metais mažėja, todėl „Coca-Cola“ orientuojasi į jaunesnio amžiaus vartotojus. Taigi, naujos kampanijos turi būti patrauklios, o produktai turi turėti paslapties, nes tai yra būdas pritraukti naujus vartotojus.
Coca-Cola Zero Sugar Byte: dar vienas leidimas!
Šiomis dienomis bendrovė siekia pranokti save dar vienu ekscentrišku pasiūlymu: „Coca-Cola Zero Sugar Byte“ pristatymu. Ši rinkodara siūlo naują skonį, kuris turėtų atrodyti kaip pikseliai.
Vladas taip pat sakė, kad šiam pristatymui „Coca-Cola Zero Sugar Byte“ atgaivina neapčiuopiamą pikselio skonį. Tai jums pažįstamas ir mėgstamas „Coca-Cola“ skonis su elementais, kurie pradžioje yra ryškūs, o pabaigoje – gaivinantys.
Bendrovė sutelkė pastangas reklamuodama savo pavyzdinį produktą „Coca-Cola“. Tai apima unikalių riboto laiko skonių kūrimą ir agresyvių rinkodaros kampanijų pradžią jiems reklamuoti. Todėl tai taip pat reiškia, kad pirkėjai sudomintų naujų produktų aromatą ir skonį.
