Reklamos svarba kuriant a prekės ženklas tai akivaizdu, kai žiūrime į kai kuriuos skelbimus. Daugelis jų išlieka atmintyje, ypač tie, kuriuose naudojama muzika, piešiniai ar naujoviški metodai. Be abejo, jūs taip pat turite mėgstamą reklamą!
Tačiau, nepaisant kūrybinės laisvės, svarbu atsižvelgti į auditorijos supratimo ribas.
Žiūrėti daugiau
Mama informuoja mokyklą, kad pietus ruošianti 4 metų dukra gali…
Princesė Charlotte „netyčia“ sukelia problemų…
Kai kurie prekės ženklai siekia pakeisti savo įvaizdį pasitelkdami revoliucines reklamas, tačiau gali susilaukti vartotojų kritikos, o tai gali sukelti „atvirkštinės rinkodaros“ efektą.
Neseniai viena iš pirmaujančių pasaulyje alaus daryklų „Corona“ susidūrė kritikos pradėjus reklaminę kampaniją.
Naujoje reklamoje atsisakyta alaus publikos
Siekdamas reklamuoti savo gaminį ir pabrėžti perdirbimo svarbą, alaus prekės ženklas „Corona“ paskelbė reklamų seriją, kurios kokybė neatitinka bendrovei.
Reklamose buvo tradicinių alaus reklamos elementų: saulėta diena, paplūdimys, smėlis... Tačiau prekės ženklo alaus trūko!
Pasiūlymo kūrėjų Davido São Paulo ir Bogotos pasiūlymas idealizavo tik „Corona“ butelio detales.
Pavyzdžiui, ant smėlio ištiestas rankšluostis buvo įspaustas įmonės pavadinimu, taip pat ir maišeliai. Kalbėdami apie alų, jie taip pat paliko butelio įspaudą smėlyje.
Reklama buvo kritikuojama net dėl mažiausių smulkmenų, įskaitant teksto šriftą ir spalvą, kurios buvo laikomos mažomis ir sunkiai įskaitomos.
„Tuščios rankos“ formatas, simbolizuojantis butelį laikantį asmenį, taip pat buvo kritikos objektas, nes atvėrė erdvę grafičiams ir įžeidžiantiems montažams internete.
Be to, kai kurie komentavo, kad neigiamas erdvės dizainas netinka jokiam prekės ženklui, o kitos įmonės renkasi kurti išskirtinesnių formų gaminius.
Nepaisant kritikos, kampanija vis dar galioja, o perdirbimą skatinanti žinutė veikia, sulaukdama vartotojų palaikymo.
Na, o jei prekės ženklo tikslas buvo patraukti visuomenės dėmesį, matyt, tai pavyko, ar ne?
Filmų, serialų ir visko, kas susiję su kinu, mėgėjas. Aktyvus smalsus tinkluose, visada prisijungęs prie informacijos apie internetą.
