pasaulyje gaivieji gėrimai, Coca-Cola yra milžinas, pelnęs pasaulinę šlovę ir populiarumą.
Tačiau net ir turėdama tokią įtaką, bendrovė per visą savo istoriją jautė tam tikrą grėsmę, kai susiduria su vietinių prekių ženklų konkurencija, kuri turi pritaikyti strategijas, kad užtikrintų savo hegemoniją, kaip buvo įsigyjant Guarana Jėzus.
Žiūrėti daugiau
Virtuali dėvėtų prekių parduotuvė „Enjoei“ perka didelę įmonę…
„Hyundai HB20“ palieka „Strada“ ir tampa geriausiai parduodamu automobiliu...
Šį nuostabų žingsnį paskatino grėsmė, kurią regioninis gėrimas kėlė kai kuriuose mūsų šalies regionuose, ypač Maranhao valstijoje. Sužinokite daugiau apie šią istoriją!
Kas paskatino Coca-Cola įsigyti Guaraná Jesus?
Guaraná Jesus buvo gaivusis gėrimas su stipriu buvimu Maranhao, kur užėmė dominuojančią padėtį rinkoje.
Jo populiarumas buvo neabejotinas, pralenkęs net kitų tradicinių gaiviųjų gėrimų paklausą. Susidūrę su šiuo scenarijumi, „Coca-Cola“ vadovai nusprendė veikti ir neleisti šiam konkurentui sutrikdyti prekės ženklo pardavimų.
Užuot kovoję su tokiu stipriu konkurentu, Koksas 2001 m. priėmė strateginį sprendimą įsigyti Guaraná Jesusą.
Šis pirkinys leido Amerikos įmonei išplėsti savo buvimą Brazilijos rinkoje ir užkariauti naują vartotojų auditoriją, daugiausia šalies šiaurėje ir šiaurės rytuose.
Sėkmė įgyvendinant strategiją po įsigijimo
Po įsigijimo „Coca-Cola“ priėmė išmaniąją strategiją, siekdama maksimaliai padidinti „Guaraná Jesus“ įtraukimo rezultatus.
Užuot slopinusi įsigytą prekės ženklą ir pritaikiusi savo tapatybę, „Coca-Cola“ gerbė draugiško rožinio gėrimo vertybes, apėmė jo kilmę.
Kartu su vartotojais iš Maranhão milžinas sukūrė naują Guaraná Jesus vizualinį identitetą ir pakuotę, išsaugodamas prekės ženklo esmę ir autentiškumą.
Dėl šio pagarbaus požiūrio „Guaraná Jesus“ ir toliau išliko tinkamas prekės ženklas Brazilijoje, tuo pačiu pasinaudodamas pasauline „Coca-Cola“ patirtimi.
Be to, vienas didžiausių šio įsigijimo privalumų buvo Guaraná Jesus platinimo išplėtimas į kitus Brazilijos regionus, leisdamas prekės ženklui „sulaužyti burbulą“ ir tapti žinomu nacionaliniu mastu.
Ši istorija buvo įkvepianti sėkmė, parodanti, kaip puikus prekės ženklas gali atpažinti ir panaudoti jo potencialą vietos įmonėms, pridedant daug privalumų abiem šalims ir vartotojams, kurie gali turėti prieigą prie naujo produktas.
Dėl tokių strategijų „Coca-Cola“ tvirtai išlieka gaiviųjų gėrimų rinkos viršūnėje!
