„Mattel“, viena žinomiausių žaislų kompanijų, ieško franšizės galimybių visiems savo gaminiams.
Su artėjančia filmo sėkme “Barbė“, kurią režisavo Greta Gerwig, kuri garsiąją lėlę į žmonių pasaulį atneš metakomedijoje, kompanija suprato, kad savo gamyklose turi tikrą aukso kasyklą, pasiruošusią kitą kartą užkariauti Holivudą dešimtmetis.
Žiūrėti daugiau
Ar „Barbė“ tinka vaikams? Tėvai…
Beyond Barbie: 5 kuriami filmai apie Mattel žaislus
Barbės istorija neabejotinai galinga, tačiau Mattel nenori tuo sustoti. Net didysis J.J. Abramsas, ikoniškojo „Cloverfield“ kūrėjas ir kelių paskutinių „Cloverfield“ franšizės filmų prodiuseris.Žvaigždžių karai“, jau dalyvauja kuriant filmą pagal žaislinių automobilių liniją „Hot Wheels“ ir Vinas Dieselis planuoja pristatyti „Rock 'Em Sock 'Em Robots“ didžiajame ekrane kaip kitą savo verslą kūrybingas.
Žaislų milžinas veržiasi į Holivudą, bet kaip jis ten pateko?
Siekti istorijų, kurios paliečia auditorijos emocijas
(Vaizdas: Warner Bros. / Playback)
Intelektinės nuosavybės šiandien yra pramogų pramonės variklis. Nuo „Willy Wonka“ iki daugybės „Marvel“ filmų ir TV laidų, leidžiamų beveik kiekvieną savaitę, tiek įmonės, tiek auditorija mėgsta vartoti joms jau pažįstamą turinį. Richardas Dicksonas, „Mattel“ prezidentas ir COO, „The New Yorker“ sakė, kad prekės ženklo panardinimas yra viskas.
„Mattel“, turėdama platų žaislų prekių ženklų asortimentą, formavusią žaidimo kultūrą ir kursčiusi vaikų vaizduotę, suprato, kad reikia prisitaikyti prie nuolat kintančios kultūros, ypač po „Toys R Us“ bankroto, dėl kurio „Toys R Us“ patyrė 300 mln. bendrovė.
Ynonas Kreizas, „Mattel“ generalinis direktorius, turėjo vaikų pramogų katalogą, kuris buvo „antras po Disney“. Norėdamas įveikti finansinius nuostolius, su kuriais susidūrė įmonė, Kreizas sukūrė strategiją, kuri paskatino „Mattel“ taps intelektinės nuosavybės kūrimo ir valdymo mašina frančizės.
Nors ši idėja nebuvo nauja Mattel, naujasis Kreizo požiūris sumažintų susijusią riziką, pvz., 2008 m., kai spauda išjuokė idėją tokius stalo žaidimus kaip „Monopolis“ ir „Candy Land“ pritaikyti filmams.
Nuo tada „Mattel“ perėmė su savo produktais sukurtų filmų kontrolę, o ne pasikliovė tokiomis studijomis Warner Bros. arba sony.
Nors „Barbė: filmas“ jau kelia bangas, kai „TikTok“ dominuoja begalė memų ir žyma su grotelėmis, „Mattel“ siekia būdų, kaip draugiškai bendrauti su filmų kūrėjais, sako Jeremy Barber, Greta Gerwig ir Noah Baumbach agentas UTA.
Didėjant nostalgijai, lažybos dėl įsimintinų žaislų sukurtų filmų atrodo saugesnis pasirinkimas nei originalios koncepcijos.
„Dingusio miesto“ režisieriai Adamas ir Aaronas Nee derasi, kad sukurtų naują „Masters of Visata“, žaislus jie žaidė patys ir net kūrė trumpametražius filmus naudodami skolintą kamerą nuo kaimyno.
Aaronas Nee paaiškino „The New Yorker“: „Kitas iš anksto nustatytas IP gali būti labai griežtas, dogmatiškas ir nelankstus... Patraukli dalis yra tai, kad mes ne tik kuriame 10-ąjį tęsinį. Jaučiasi kaip mūsų“.
Daugeliui režisierių, norinčių pereiti nuo nepriklausomų filmų prie pagrindinių studijos kūrinių, dirbantiems su Intelektinė nuosavybė ir drąsi rizika, kuri vis dar gerbia šių prekių ženklų esmę, yra būtent „Mattel“ ieškant.
Adam Nee pareiškė: „Vienas iš pagrindinių mūsų, kaip ir „Mattel“ tikslų, yra sukurti puikią franšizę pasauliniu mastu.
Kiti žaislai, turintys didžiulį potencialą (tiek vaikystės nostalgijai, tiek dabartinei aktualijai memai) apima UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls ir LEGO.
„Mattel“ visada didžiavosi tuo, kad savo žaislus siejo su tuo, kas vyksta pasaulyje. Šiuo metu scenoje dominuoja intelektinių savybių pritaikymas dideliam ekranui.
Būtų didžiulė klaida, jei „Mattel“ nerizikuotų būsimų filmų kūrėjų, kurie mėgsta žaislus, su kuriais jie dirba. dirbti, kurti istorijas, kurios gali sužavėti tiek suaugusiuosius, tiek vaikus, ir prikelti jas naujais ir įdomiais būdais. jaudinantis.