Reklamos tekstas yra tekstinis pastatymas, kurio tikslas atkreipti dėmesį potencialių vartotojų apie produktą ar paslaugą, įtikinant juos pirkti.
Reklamos tekstas gali skirtis, atsižvelgiant į pasirinktą komunikacijos strategiją. Nors galutinis tikslas yra įtikinti skaitytoją ką nors įsigyti ar padaryti, šį tikslą galima pasiekti argumentuotais, pasakojamaisiais ar aprašomaisiais tekstais. Argumentacijose išsakomos priežastys, kodėl žmogus turėtų ką nors nusipirkti; pasakojimuose pateikiamas produktas ar įmonė, pasakojanti istoriją, o aprašomieji apibūdina konkrečias produkto ar įmonės savybes.
Reklamos tekstą galima suskirstyti į dvi dalis: a Apoloniškas, kuris yra pagrįstas argumentais ir racionaliu pasakojimu ir Dionysiac, sugeba sužadinti skaitytojui emocijas.
Norint parašyti gerą reklaminį tekstą, reikia kūrybiškumo, nes jis skirtas suvilioti ir sukurti bendrininkavimo ryšį su skaitytoju, dažnai pakeičiant jų požiūrį. Nepaisant to, norint parašyti gerą reklaminę kopiją, reikia ne tik kūrybiškumo, bet ir žinoti produkto ar įmonės kontekstą bei žinoti geriausius įtikinimo būdus ir metodus.
Škotijos psichiatro Jameso AC Browno teigimu, reklaminių kopijų įtikinimas pasiekiamas šiais būdais:
- Stereotipų naudojimas;
- Vardų arba izomorfijos pakeitimas;
- Bendrų priešų, su kuriais kovojama naudojant produktą ir įmonę, nustatymas;
- Pakartojimas ar patvirtinimas;
- Institucijos kvietimas.
Reklamos teksto charakteristikos
Norėdami pritraukti skaitytojo dėmesį, reklaminiame tekste paprastai yra kalbos figūros, tokios kaip metaforos, metonimai, antonimai (antitezės) ir kt.
Be to, yra keletas efektų, kurie naudojami skaitytojams sukelti emocijas.
- Banalumas vs staigmenos efektas - Kai susiklosto akivaizdžiai normali situacija ir padaryta netikėta išvada.
- Netikėtumo efektas susijęs su humoru ar ironija.
- Skirtingos garsinės formos, pažymėtos muzikalumas. Pvz.: puoškis įspūdžiui
Reklamos teksto struktūra
Reklamos tekstai keičiami atsižvelgiant į terpę, kuriai jie sukurti. Yra tekstai televizijai, radijui, rašytinei spaudai, skelbimų lentoms, internetui, paštu, katalogai ir kt.
Daugelį reklaminių tekstų sudaro:
- Antraštė arba pavadinimas: nurodanti pagrindinę teksto idėją ar pažadą;
- Kūno kopija arba tekstas: trumpas, lengvai skaitomas tekstas, pagrindinių jame pateikiamų idėjų santrauka;
- Šūkis: identifikuojanti frazė, išreiškianti nagrinėjamos įmonės ar produkto filosofiją, nurodanti įmonės ar prekės ženklo poziciją. Pvz.: „Nike“: tiesiog daryk / „MacDonald's“ - aš tai myliu / „Redbull“ - suteikia tau sparnus!