O skelbimas siekiama plačiajai visuomenei pristatyti tam tikrą produktą, prekės ženklą ar paslaugą pritraukti ir įtikinti vartotojus įgyti ar laikytis to, kas pateikiama. Tai kalba Lytis ji yra maišoma, maišant žodinius ir neverbalinius elementus. Norėdami sukurti gerą skelbimą, turite žinoti ir objektyviai nepamiršti to, kas pateikiama. Pateikimo forma gali skirtis priklausomai nuo prekės ženklo poreikio.
Taip pat skaitykite: Kas yra argumentuoti operatoriai?
Kas yra reklama?
Reklama yra a tekstinis žanras, turintis tam tikro produkto / prekės ženklo pateikimo funkciją plačiai auditorijai, siekiant pritraukti juos įsigyti siūlomo objekto. Nes tai trumpas tekstas, bet su personažu argumentuotas, šis žanras praplečia kalbos raiškos galimybes ir sumaišo vartojimą žodinė ir neverbalinė kalba.
Kai tam tikras prekės ženklas nori pristatyti naują ar jau žinomą produktą, kas priverčia vartotoją rinktis vieną, o ne kitą produktą? Kokybė gali būti vienas iš atsakymų, tačiau didelę įtaką mūsų vartotojų pasirinkimui daro prekės ženklo reklama, tai yra būdas, kaip ji išreiškia, pateikia ir parduoda savo produktus.
Šiame kontekste reklama yra transporto priemonė, per kurią prekės ženklai palaiko dialogą su plačia auditorija, pristatydami savo produktus ir (arba) paslaugas kūrybiškai ir skatinantis susimąstyti. Vizualinė kalba - tyrinėjant spalvas, faktūras, kontrastus, šviesą - ir garsinė kalba gali būti žymiai ištirta reklaminiuose tekstuose.
Verbalinė kalba, nors ir turi savo aktualumą žanre, skiriasi nuo dažniau vartojamos kalbos, nes dabar turi a daugiau konotacinės vertės, kad visi žodžiai, taip pat jų struktūra, taptų simboliškesni ir išraiškingesni, be to, jie būtų prieinami norimam išreikšti turiniui.
Nesustokite dabar... Po reklamos yra daugiau;)
Skelbimų tipai
Skelbimuose yra porūšių žanrai, pasireiškiantys pasaulyje. Šie poskyriai nustato tekstų konstravimo variacijas. Iš pradžių yra dvi didelės kategorijos šioje diferenciacijoje: teksto / vaizdo skelbimai ir vaizdo įrašo skelbimai.
Tu teksto / vaizdo skelbimai sudaryti visų tipų reklaminius tekstus, kurie turi „statinę“ formą, sudarytą iš: žodiniai ir neverbaliniai elementai, tai yra, jie nurodo ne tik rašymą, bet daugiausia jų trūkumą judėjimas. Šiai kategorijai priskiriami reklaminiai skydai, reklama svetainių paraštėse, plakatai ir net įrašai socialiniuose tinkluose.
Tu vaizdo įrašo skelbimai kadriniai tekstai, kuriuose pateikiama tam tikra scena ar animacija, atsakinga už figūros vaizdavimą, dvasios būsenos vaizdavimą, pranašumo iliustruojimą, transformacija ar kasdienių aplinkybių nagrinėjimas iš kitos perspektyvos, siekiant įtikinti vartotojus, kad tas produktas ar prekės ženklas yra geriausia. Šia prasme dialogai, muzika, šokiai ir kitos meninės kalbos gali pasireikšti kaip kalbos elementai.
Reklamos charakteristika ir struktūra
Skelbimas apibūdinamas ir struktūrizuojamas atsižvelgiant į turinį, kurį norite išreikšti, tai yra, atsižvelgiant į nuspręstą žinutę, parengiama tekstinė forma, kalbos hibridizmas, galintis atkreipti dėmesį ir įtikinti vartotojus pirkti produktą / paslaugą. Taigi svarbu tai pabrėžti reklaminiai tekstai turi skirtingas formas ir jei taip, tai teigiama.
Reklama siekia dirbti su naujuoju, net jei jis susijęs su esamu produktu. Tekstu bandoma pateikti a diferencinis aspektas, kuris gali išsiskirti ir pritraukti visuomenę. Norėdami padėti šiame procese, tekstai remiasi įvairiausiais kalbų elementais (vaizdas, vaizdo, garso, šokio, dizaino, spalvų, tekstūrų ir kt.), sukurti kažką naujo, prasmingo ir patrauklus.
Svarba įtikinamą galią susijęs su tiksline šio teksto žanro auditorija. Šiuo atveju reklama patenka tekstai masės, tai yra, tekstų, kurie bendrauja su daugybe žmonių skirtingose vietose ir su jais skirtingos pasaulio realijos ir idealai, todėl kalba turi tam tikru būdu priimti šią įvairovę efektyvus.
Kalbant apie pranešimą, reklamoje siekiama pateikti idealias džiaugsmo, jaunystės, evoliucijos, augimas, tai yra, veikia turinį, kad išreikštų jį kaip kažką teigiamo, kaip „aukštesnį žingsnį“, susijusį su kažkas ar kažkas. Šis išraiškos būdas idealizuoja sąvokas „kaip jie turėtų ir gali būti“ ir „kaip bus“, jei produktas yra įsigytas.
Jūsų glausta ir trumpa kalba, tekstuose šis žodis naudojamas kaip stiprios išraiškos galios šaltinis, todėl jie pabėga nuo jo denotatyvo, o „dažniau“ vartoja ir tampa tam tikros pranešimo dalies „piktograma“. Tai atsitinka ir su kitais elementais, tokiais kaip spalvos, turinčios simboliką, taip pat kūnų, gerų ir blogų, gražių ir negražių, standartizavimas ir kt.
Taip pat žiūrėkite: Redakcinis - žanras, pateikiantis kritinę tam tikros žiniasklaidos grupės poziciją
Kaip padaryti reklamą?
Reklamoje visada yra kažkas, ką reikia parduoti ar pateikti, todėl tai svarbu pagalvokite ir pasirinkite, kas bus rodoma skelbime ir kokią žinią norite perduoti parduodant šį produktą. Pvz., Užuot rašę „dėvėdami šiuos kvepalus, esate patrauklūs“, turėtumėte pagalvoti apie kontekstą ar vaizdą, kuris atspindi šią žinią.
Skelbimui sukurti galite pasirinkti piešinį, sceną ar animaciją. Po šio pasirinkimo spalvų, žodžių, aplinkos, dialogų, garsų, apšvietimo ar bet kuris kitas aspektas, kuris padeda sustiprinti jūsų skelbimo poveikį ir sukuria norimą jausmą vartotojai.
Svarbu į tai atsižvelgti reklama skirta masinei auditorijai, todėl būtina būti atsargiems kalbiniai prietarai, estetika ir kiti dalykai, kurie gali pakenkti jūsų pranešimui, pašalindami svarbią vartotojų dalį. Tačiau galima ištirti vartotojų norimus idealus, nurodant produkto / paslaugos efektyvumą.
Reklamos pavyzdžiai
Žemiau pateikiami keli tekstinės reklamos žanro pavyzdžiai.
Pirmajame pavyzdyje pateikiama naujo „Café da Lu“ gėrimo reklama. Įstaigos pavadinimas jau yra aukštesnėje pozicijoje, kas gali sustiprinti produkto, vartotojo ir prekės ženklo ryšį. Taip pat yra spalvų žaidimas, kuris maišo rudos spalvos atspalviai, primenantys kavą ir šokoladą, o juodas fonas prisideda prie rimtumo ar rafinuotumo jausmo, kuris netgi gali būti kavinės tapatybė. Sumaišytas su šiais uždaresniais tonais, matosi žalios spalvos lapuose ir geltonos spalvos ženklai, prisidedantys prie „vasaros klimato“, nepaneigiant įstaigos tapatybės.
Skelbime pateikiami trumpi ir įnirtingi sakiniai, pateikiantys abejones, poreikius, atsakymus ir sprendimus: „AR TU PATIRI?“ / „ČIA TU ESI“. Be to, nors gėrimo kaina nėra rodoma, teigiama, kad pirkdamas vieną gėrimą uždirbi kitą. Tai yra keletas patrauklumo ir įtikinėjimo strategijų, kurias reklama gali naudoti pasiūlydama produktą ar paslaugą.
Antrasis pavyzdys yra „Secom“ - sektoriaus, atsakingo už federalinės vyriausybės reklaminės medžiagos viešinimą, skelbimas. Jame informaciją gauname iš a vyriausybės priemonė, sumažinanti mokesčius įmonėms, teikiančioms interneto prieigą. Be žodinės informacijos, skelbime nagrinėjama fotografija, nurodant bokštus, kurie leidžia dalijimasis duomenimis ir pats dangus, kuris turi labai išraiškingą spalvą ir gali sukelti didybės ir išsiplėtimo jausmas. Visas vaizdinis vaizdas prisideda prie žodinio teksto prasmės kūrimo, kad pranešimas paveikiai ir prasmingai pasiektų pašnekovą.
Autorius Talliandre Matos
Rašantis mokytojas
