때 스타벅스 1999년 중국 시장에 진출한 많은 사람들은 커피 전통에 깊이 뿌리를 둔 국가에서 커피 체인이 성공할 것이라는 전망에 회의적이었습니다. 차.
카페의 국내 진출은 단순한 시장 확장이 아니라 국내 음주 습관을 크게 바꾸는 사건이었다.
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스타벅스는 시장을 개척했을 뿐만 아니라, 중국 문화를 대대적으로 포용하는 중국의 역동적인 문화 변화의 초석이 되었습니다. 서양 커피.
2011년부터 2021년까지 10년 동안 체인은 수천 개의 새로운 매장을 열었습니다. 278개의 위치로 시작하여 5,000개 이상의 인상적인 위치로 정점에 이르렀습니다. 커피 인텔리전스.
수년 동안 중국 최고의 커피 체인점이었던 스타벅스는 공식적으로 루이싱 커피(Luckin Coffee)에 추월당했습니다. 2017년 중국 커피계의 혁신적인 경쟁자로 등장한 중국 회사입니다.
스타벅스가 글로벌 커피 거대 기업으로 사실상 홀로 군림하는 동안, 루이싱 커피가 새로운 경쟁자로 떠올랐습니다.
급속한 확장 기간에 힘입어 Luckin Coffee는 2023년 2분기를 마감했습니다. 중국 전역에 걸쳐 총 10,829개 시설을 보유하고 있으며, 이는 중국 전역의 6,480개를 초과합니다. 스타벅스.
이러한 성과로 중국 최대의 커피 체인이 되었을 뿐만 아니라 시장에서도 더욱 빠른 성장을 경험하게 되었습니다.
새로운 네트워크의 성장
2017년에는 루이싱커피 스타벅스와 경쟁하며 중국 비즈니스의 강자로 떠올랐다.
성장 전략은 영업 및 마케팅에 중점을 두고 초기에는 운영 비용의 상당 부분을 이러한 영역에 할당했습니다.
루이싱의 급격한 상승은 2019년 내부 조사에서 판매 보고서 조작이 밝혀지면서 중단됐다.
당시 회사의 최고 운영 책임자(COO)는 매출을 인위적으로 3억 1천만 달러 이상 부풀렸으며 이로 인해 창립자이자 CEO인 Jenny Zhiya Qian과 함께 해고되었습니다.
이 스캔들로 인해 루이싱 커피는 증권 거래소에서 상장 폐지되었고 미국 증권거래위원회는 1억 8천만 달러에 달하는 벌금을 부과했습니다.
이러한 격변에도 불구하고 루이싱커피는 스캔들 이후 눈에 띄게 회복세를 보이고 있다. 이번 격동의 사건은 비록 회사의 명성을 훼손시켰지만 회사의 회복을 완전히 막지는 못했습니다.
일련의 구조조정과 신뢰보호 노력을 통해 루이싱커피는 입지를 되찾고 중국 시장에서 입지를 재확립하려는 움직임을 보이고 있다.
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