의 세계에서 청량 음료, 코카콜라는 세계적인 명성과 인기를 얻은 거인입니다.
그러나 그러한 영향력에도 불구하고 회사의 역사를 통틀어 회사는 국내 브랜드와의 경쟁이 치열해짐에 따라, 과라나 예수.
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이 놀라운 움직임은 우리나라의 일부 지역, 특히 Maranhão 주에서 지역 음료가 대표하는 위협에 의해 동기가 부여되었습니다. 이 이야기에 대해 자세히 알아보세요!
Coca-Cola가 Guaraná Jesus를 인수한 이유는 무엇입니까?
과라나 예수는 과라나 상태에서 존재감이 강한 청량 음료였습니다. 마라냥, 지배적 인 시장 위치를 차지했습니다.
그 인기는 부인할 수 없었으며 다른 전통적인 청량 음료의 수요를 능가했습니다. 이 시나리오에 직면한 Coca-Cola 경영진은 이 경쟁자가 브랜드 판매를 방해하지 않도록 조치를 취하기로 결정했습니다.
그런 든든한 경쟁자와 싸우기보다, 콜라 2001년 Guaraná Jesus를 인수하기로 전략적 결정을 내렸습니다.
이 구매를 통해 미국 회사는 브라질 시장에서 입지를 확장하고 주로 브라질 북부와 북동부에서 새로운 소비자 대중을 확보할 수 있었습니다.
인수 후 전략의 성공
인수 후 Coca-Cola는 Guaraná Jesus의 통합 결과를 극대화하기 위해 지능적인 전략을 채택했습니다.
코카콜라는 인수한 브랜드를 억누르고 자신만의 아이덴티티를 적용하는 대신 친근한 핑크 드링크의 가치를 존중하며 그 기원을 품었다.
Maranhão의 소비자들과 함께 거인은 브랜드의 본질과 진정성을 보존하면서 Guaraná Jesus를 위한 새로운 시각적 정체성과 포장을 개발했습니다.
이러한 정중한 접근 방식의 결과로 Guaraná Jesus는 Coca-Cola의 글로벌 경험을 활용하는 동시에 브라질에서 계속 관련 브랜드로 자리 잡았습니다.
또한 이번 인수의 가장 큰 장점 중 하나는 Guaraná Jesus의 유통 확대였습니다. 브랜드가 "거품을 깨고" 알려질 수 있도록 브라질의 다른 지역으로 전국적으로.
이 이야기는 고무적인 성공으로 훌륭한 브랜드가 새로운 제품에 접근할 수 있는 당사자와 소비자를 위한 일련의 혜택을 추가합니다. 제품.
코카콜라가 청량음료 시장의 1위 자리를 굳건히 지키고 있는 것은 바로 이러한 전략을 통해서입니다!