가장 유명한 장난감 회사 중 하나인 Mattel은 모든 제품에 대한 프랜차이즈 기회를 모색하고 있습니다.
영화의 임박한 성공으로 "바비"라는 메타코미디로 유명한 인형을 인간계로 데려올 그레타 거윅 감독의 다음 번 할리우드를 정복할 준비가 된 공장에 진정한 금광이 있다는 것을 깨달았습니다. 10년.
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바비의 이야기는 부인할 수 없을 정도로 강력하지만 Mattel은 여기서 멈추고 싶지 않습니다. 위대한 J.J. 상징적인 "Cloverfield"의 제작자이자 "Cloverfield" 프랜차이즈의 마지막 몇 편의 영화를 제작한 Abrams.스타 워즈", 이미 장난감 자동차 "Hot Wheels"라인을 기반으로 한 영화 제작에 참여하고 있으며 Vin Diesel은 다음 벤처로 Rock 'Em Sock 'Em Robots를 큰 화면으로 가져올 계획입니다. 창의적인.
장난감 거인이 할리우드에 진출하고 있지만 어떻게 거기에 도달하게 되었습니까?
관객의 감성을 자극하는 스토리를 추구합니다.
(이미지: 워너 브라더스/재생)
지적 재산은 오늘날 엔터테인먼트 산업의 원동력입니다. "Willy Wonka"에서 거의 매주 공개되는 수많은 Marvel 영화 및 TV 프로그램에 이르기까지 회사와 관객 모두 이미 익숙한 콘텐츠를 소비하는 것을 좋아합니다. Mattel의 사장 겸 COO인 Richard Dickson은 The New Yorker에 브랜드 몰입이 모든 것이라고 말했습니다.
놀이 문화를 형성하고 어린이의 상상력을 자극하는 다양한 장난감 브랜드를 보유하고 있는 Mattel은 특히 Toys R Us가 3억 달러의 손실을 입은 "Toys R Us" 파산 이후, 끊임없이 변화하는 문화에 적응해야 합니다. 회사.
Mattel의 CEO인 Ynon Kreiz는 "디즈니 다음으로 두 번째"인 어린이 엔터테인먼트 카탈로그를 가지고 있었습니다. 회사가 직면한 재정적 손실을 극복하기 위해 Kreiz는 다음과 같은 전략을 개발했습니다. Mattel은 공급할 지적 재산을 생성하고 관리하는 기계가 됩니다. 공제액.
이 아이디어는 Mattel에 새로운 것이 아니었지만 Kreiz의 새로운 접근 방식은 경험이 있는 것과 같은 관련 위험을 줄일 것입니다. 2008년, 언론은 "모노폴리"와 "캔디 랜드"와 같은 보드 게임을 영화로 각색한다는 아이디어를 비웃었습니다.
그때부터 Mattel은 다음과 같은 스튜디오에 의존하지 않고 자사 제품으로 제작된 영화를 관리했습니다. 워너 브라더스. 또는 소니.
"바비: 더 무비"가 끝없는 밈과 TikTok을 지배하는 해시태그로 이미 파도를 일으키고 있는 동안 Mattel은 UTA의 Jeremy Barber, Greta Gerwig 및 Noah Baumbach의 에이전트는 영화 제작자와 친근하게 교류하는 방법에 대해 말합니다.
향수가 증가함에 따라 기억에 남는 장난감을 기반으로 한 영화에 베팅하는 것이 원래 개념보다 더 안전한 선택인 것 같습니다.
"잃어버린 도시" 감독 Adam과 Aaron Nee가 새로운 "Masters of 유니버스', 직접 가지고 놀던 장난감, 빌린 카메라로 단편영화까지 만들어 이웃에서.
Aaron Nee는 The New Yorker에 다음과 같이 설명했습니다. 마치 우리 것 같은 느낌입니다.”
인디 영화에서 주요 스튜디오 프로덕션으로 전환하려는 많은 감독을 위해 이러한 브랜드의 본질을 여전히 존중하는 지적 재산권과 대담한 위험을 감수하는 것이 바로 Mattel입니다. 찾아다니다.
Adam Nee는 "Mattel과 마찬가지로 우리의 주요 목표 중 하나는 세계적인 규모로 훌륭한 프랜차이즈를 구축하는 것입니다."라고 말했습니다.
엄청난 잠재력을 지닌 다른 장난감(어린 시절의 향수와 밈)에는 UNO, Cabbage Patch Kids, American Girl Dolls 및 LEGO가 포함됩니다.
Mattel은 항상 장난감을 세상에서 일어나는 일과 연결하는 데 자부심을 가지고 있습니다. 현재 대형 화면에 대한 지적 재산의 각색이 장면을 지배하고 있습니다.
Mattel이 가지고 있는 장난감을 좋아하는 유망한 영화 제작자에게 기회를 주지 않는다면 큰 실수가 될 것입니다. 어른과 아이 모두를 사로잡을 수 있는 이야기를 만들고 새롭고 흥미진진한 방식으로 이야기를 생생하게 전달합니다. 신나는.