영형 광고 일반 대중에게 특정 제품, 브랜드 또는 서비스를 제공하는 것을 목표로합니다. 소비자를 유치하고 설득 제시된 내용을 획득하거나 준수합니다. 이것의 언어 성별 언어 적 요소와 비언어적 요소가 혼합되어 있습니다. 좋은 광고를 만들려면 어떤 내용이 표시되는지인지하고 객관적으로 염두에 두어야합니다. 프레젠테이션 형식은 브랜드의 필요에 따라 다를 수 있습니다.
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광고 란 무엇입니까?
광고는 특정 제품 / 브랜드를 표현하는 기능이있는 텍스트 장르 광범위한 청중을 위해 제공되는 물건을 획득하도록 유도합니다. 짧은 글이지만 캐릭터의 존재감이 있기 때문에 논쟁적인,이 장르는 언어 표현의 가능성을 확장하고 언어 및 비언어적 언어.
특정 브랜드가 새롭거나 이미 알려진 제품을 제시하려고 할 때 소비자가 다른 제품이 아닌 하나의 제품을 선택하게 만드는 이유는 무엇입니까? 품질은 답 중 하나 일 수 있지만, 소비자 선택에 큰 영향을 미치는 것은 브랜드 광고, 즉 제품을 표현, 제시 및 판매하는 방식입니다.
이 맥락에서 광고는 브랜드가 광범위한 청중과 대화하는 수단, 창의적이고 생각을 자극하는 방식으로 제품 및 / 또는 서비스를 제공합니다. 색상, 질감, 대비, 빛을 탐색하는 시각적 언어 및 소리 언어는 광고 텍스트에서 크게 탐색 할 수 있습니다.
언어는 장르와 관련성이 있지만 이제는 일반적인 사용과는 다릅니다. 더 의미있는 가치, 모든 단어와 단어가 구성되는 구조가 표현하려는 내용에 사용할 수있을뿐만 아니라 더욱 상징적이고 표현력이있게됩니다.
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광고 유형
광고는 세계에서 나타나는 하위 장르를 특징으로합니다. 이러한 세분화는 텍스트 구성 방식의 변형을 결정합니다. 처음에는 두 가지 큰 범주 이러한 차별화: 텍스트 / 이미지 광고 및 동영상 광고.
당신 텍스트 / 이미지 광고 다음으로 구성된 "정적"형태의 모든 유형의 광고 텍스트 프레임 언어 적 및 비언어적 요소, 즉 글쓰기뿐만 아니라 주로 운동. 이 카테고리에는 광고판, 웹 사이트 여백의 광고, 포스터, 소셜 네트워크의 게시물까지 포함됩니다.
당신 비디오 광고 형상을 통해 마음의 상태를 표현하고, 이점을 설명하고, 제시하는 일부 장면이나 애니메이션을 제공하는 프레임 텍스트 소비자에게 제품이나 브랜드가 베스트. 이러한 의미에서 대화, 음악, 춤 및 기타 예술적 언어는 언어의 요소로 발생할 수 있습니다.
광고의 특징과 구조
광고는 표현하고자하는 내용에 따라 특성화되고 구성됩니다. 즉, 결정된 메시지에 따라 텍스트 형식이 정교 해지고 언어 혼성주의, 관심을 끌고 소비자가 제품 / 서비스를 구매하도록 설득 할 수 있습니다. 따라서 강조하는 것이 중요합니다. 광고 문안은 다른 형태를 가지고 있습니다 그렇다면 그것은 긍정적입니다.
광고는 기존 제품을 언급하더라도 새 제품을 사용하려고합니다. 텍스트의 시도는 눈에 띄고 대중을 끌어들이는 차별적 측면. 이 과정을 돕기 위해 텍스트는 가장 다양한 언어 요소 (이미지, 비디오, 사운드, 댄스, 디자인, 색상, 질감 등), 새롭고 의미 있고 매력적.
중요성 설득력 이 텍스트 장르의 대상 청중과 관련이 있습니다. 이 경우 광고는 텍스트 즉, 여러 장소에서 많은 사람들과 대화하는 텍스트입니다. 세계의 다른 현실과 이상, 그래서 언어는 이러한 다양성을 실력 있는.
메시지와 관련하여 광고는 기쁨, 젊음, 진화, 즉, 콘텐츠를 긍정적 인 것으로 표현하고 관련하여 "상위 단계"로 표현합니다. 무언가 또는 누군가. 이러한 표현 방식은 제품을 획득 할 경우 "어떻게해야하고 어떻게 될 수 있는지"와 "어떻게 될지"라는 개념을 이상화합니다.
당신을 위해 간결하고 짧은 언어, 텍스트는 단어를 강력한 표현력의 자원으로 사용하므로 그 의미와보다 "일반적인"사용에서 벗어나 메시지의 일부의 "아이콘"이됩니다. 이것은 또한 상징이있는 색상, 신체의 표준화, 좋고 나쁨, 아름답고 못생긴 등 다른 요소에서도 발생합니다.
참조: 사설 – 특정 미디어 그룹의 비판적 위치를 나타내는 장르
광고는 어떻게 만드나요?
광고에는 항상 판매하거나 제공 할 제품이 포함되어 있으므로 중요합니다. 광고에 표시 될 내용을 생각하고 선택 그리고이 제품의 판매와 함께 전하고 싶은 메시지는 무엇입니까? 예를 들어, "이 향수를 입으면 매력적이다"라고 쓰는 대신이 메시지를 나타내는 맥락이나 이미지의 유형을 생각해야합니다.
그림, 장면 또는 애니메이션을 선택하여 광고를 만들 수 있습니다. 이 선택 후 색상, 단어, 환경, 대화, 소리, 조명 또는 광고의 영향력을 강화하고 광고에서 원하는 느낌을 생성하는 데 도움이되는 기타 측면 소비자.
고려하는 것이 중요합니다 대중을 대상으로하는 광고이므로주의해야합니다. 언어 편견소비자의 중요한 부분을 배제함으로써 귀하의 메시지에 해를 끼칠 수있는, 미학 및 기타. 그러나 제품 / 서비스의 효과를 지적하면서 소비자가 원하는 이상을 탐색하는 것은 가능하다.
광고 예
다음은 텍스트 광고 장르의 몇 가지 예입니다.
첫 번째 예는 "Café da Lu"의 새로운 음료에 대한 광고입니다. 시설 이름이 이미 우월한 위치에 있습니다., 제품, 소비자 및 브랜드 간의 유대를 강화할 수 있습니다. 색상을 혼합하는 게임도 있습니다. 커피와 초콜릿을 연상시키는 갈색 음영, 검은 색 배경은 진지함이나 세련미에 기여하며 카페테리아의 정체성 일 수도 있습니다. 이러한 폐쇄적 인 색조와 혼합되어 나뭇잎의 녹색과 노란색으로 표시되어 시설의 정체성을 부정하지 않고 "여름 기후"에 기여합니다.
이 광고는 의심, 필요, 답변 및 해결책을 제시하는 짧고 예리한 문장으로 작동합니다. "경험해 보셨습니까?"/ "여기 있습니다". 또한 음료의 가격은 표시되어 있지 않지만 한 잔을 사면 또 다른 음료를 얻는다고합니다. 이것은 광고가 제품이나 서비스를 제공하는 데 사용할 수있는 매력과 설득 전략의 일부입니다.
두 번째 예는 연방 정부의 광고 자료를 홍보하는 부문 인 Secom의 광고입니다. 그 안에서 우리는 인터넷 액세스를 제공하는 회사에 대한 세금을 줄이는 정부 조치. 구두 정보 외에도 광고는 사진을 탐색하며 데이터를 공유하고 하늘 자체는 표현력이 매우 풍부하고 일깨우다 웅장 함과 확장 감. 전체 시각적 이미지는 구두 텍스트의 의미 생성에 기여하여 메시지가 영향력 있고 의미있는 방식으로 대화 상대에게 전달됩니다.
작성자: Talliandre Matos
작문 교사
