Როდესაც სტარბაქსი ჩინეთის ბაზარზე შესვლა 1999 წელს, ბევრმა გამოთქვა სკეპტიციზმი ყავის ჯაჭვის წარმატების პერსპექტივის მიმართ ყავის ტრადიციაში ასე ღრმად ფესვგადგმულ ქვეყანაში. ჩაი.
კაფეს ქვეყანაში შემოჭრა არ იყო მხოლოდ ბაზრის გაფართოება, არამედ მოვლენა, რომელმაც მნიშვნელოვნად შეცვალა სასმელის ჩვევები ქვეყანაში.
მეტის ნახვა
Alfajor 0,50 R$-ად? ტურიზმი არგენტინაში დარჩება იაფი Milei-თან ერთად?
ხელოვნური ინტელექტის წყალობით, თქვენი სამუშაო კვირა შეიძლება იყოს 3 დღე
Starbucks-მა არა მხოლოდ გახსნა ბაზარი, არამედ გახდა ქვაკუთხედი დინამიური კულტურული ცვლილების ჩინეთში, რომელმაც მასიურად მოიცვა კულტურა დასავლური ყავა.
2011 წლიდან 2021 წლამდე ათწლეულის განმავლობაში ქსელმა გახსნა ათასობით ახალი დაწესებულება. ის მოკრძალებულად დაიწყო, 278 ლოკაციით და დასრულდა შთამბეჭდავი რაოდენობით 5000-ზე მეტი, როგორც იტყობინება ყავის ინტელექტი.
წლების შემდეგ, როგორც ჩინეთის საუკეთესო ყავის ქსელი, Starbucks-ს ოფიციალურად გაუსწრო Luckin Coffee-მა. ეს არის ჩინური კომპანია, რომელიც 2017 წელს გამოჩნდა, როგორც ინოვაციური კონკურენტი ქვეყნის ყავის სცენაზე.
სანამ Starbucks მეფობდა პრაქტიკულად მარტო, როგორც გლობალური ყავის გიგანტი, Luckin Coffee გამოჩნდა, როგორც ახალი კონკურენტი.
გაფართოების სწრაფი პერიოდის გამო, Luckin Coffee-მა დახურა 2023 წლის მეორე კვარტალი ჩინეთის ტერიტორიაზე სულ 10829 დაწესებულებით, რაც აღემატება 6480-ს Სტარბაქსი.
ამ მიღწევით ის არა მხოლოდ გახდა ყავის უდიდესი ქსელი ჩინეთში, არამედ უფრო სწრაფი ზრდა განიცადა ბაზარზე.
ახალი ქსელის ზრდა
2017 წელს, ლუკინის ყავა გაჩნდა როგორც ჩინურ ბიზნეს სცენაზე ძალაუფლება, სწრაფად გაუწევს კონკურენციას Starbucks-ს.
ზრდის სტრატეგია ინტენსიურად იყო ორიენტირებული გაყიდვებზე და მარკეტინგზე, საწყის წლებში მისი საოპერაციო ხარჯების მნიშვნელოვანი ნაწილი ამ სფეროებზე გადანაწილდა.
Luckin-ის მეტეორიული ზრდა შეჩერდა 2019 წელს, როდესაც შიდა გამოძიებამ გამოავლინა გაყიდვების ანგარიშების მანიპულირება.
კომპანიის მაშინდელმა მთავარმა ოპერაციულმა დირექტორმა ხელოვნურად გაზარდა გაყიდვები 310 მილიონ დოლარზე მეტით, რამაც გამოიწვია მისი თანამდებობიდან გათავისუფლება, ისევე როგორც დამფუძნებელი და აღმასრულებელი დირექტორი ჯენი ჟია ქიანი.
სკანდალის შედეგად Luckin Coffee ამოიღეს საფონდო ბირჟიდან და სოლიდური 180 მილიონი დოლარის ჯარიმა დააკისრა აშშ-ს ფასიანი ქაღალდებისა და ბირჟების კომისიამ.
მიუხედავად აჯანყებებისა, Luckin Coffee-მა სკანდალის შემდეგ საოცრად გამოჯანმრთელდა. ამ მღელვარე ეპიზოდმა, მიუხედავად იმისა, რომ შელახა მისი რეპუტაცია, მთლიანად არ შეუშალა ხელი კომპანიის აღდგენას.
რესტრუქტურიზაციისა და ნდობის დაცვის მცდელობების სერიის მეშვეობით, Luckin Coffee, როგორც ჩანს, იბრუნებს თავის საფეხურს და ცდილობს განაახლოს თავისი ყოფნა ჩინეთის ბაზარზე.
Trezeme Digital-ში ჩვენ გვესმის ეფექტური კომუნიკაციის მნიშვნელობა. ჩვენ ვიცით, რომ თითოეულ სიტყვას აქვს მნიშვნელობა, რის გამოც ჩვენ ვცდილობთ მივაწოდოთ კონტენტი, რომელიც იქნება შესაბამისი, მიმზიდველი და პერსონალიზირებული თქვენი საჭიროებების დასაკმაყოფილებლად.