თქვენ შეიძლება არც კი მოგწონთ Red Bull-ის დალევა, ან გემოს ან სხეულზე ზემოქმედების გამო, მაგრამ შეუძლებელია იმის უარყოფა, რომ გიგანტი სასმელები წარმატების მაგალითია. ცოტამ თუ იცის, მაგრამ ეს ამბავი კოსმეტიკის ყოფილი გამყიდველით დაიწყო, რომელმაც ენერგეტიკული სასმელების ბაზარზე შესაძლებლობა დაინახა. გაიგე Red Bull-ის ტრაექტორია.
Წაიკითხე მეტი: Coca-Cola-ს დაკონსერვებული ყავა, უკვე დიდი ჰიტი
მეტის ნახვა
უნდა გავაზიარო საპონი ჩემს ოჯახს?
ოცნებობთ საზღვარგარეთ ცხოვრებაზე? აღმოაჩინეთ ქვეყნები, რომლებსაც ყველაზე მეტად უყვართ…
წარმატების შესაძლებლობა
ზოგიერთი ანალიტიკოსისთვის, პირველი, რაც ხსნის Red Bull-ის წარმატებას, არის აღქმა იმ დროისთვის, რომ სასმელების ბაზარზე ოქროს შესაძლებლობა არსებობდა. დიტრიხ მატეშიცი, კომპანიის დამფუძნებელი, იყო კოსმეტიკის ყოფილი გამყიდველი, რომელსაც ჰქონდა დიდი ხედვა მეწარმეობაზე და ასევე ამ ტიპის ინდუსტრიის სცენაზე.
მან გააცნობიერა, რომ თანამედროვე დასავლური სამყაროს სიჩქარე მოითხოვდა მუშაობის გაზრდისა და დაღლილობის შესამცირებლად. აქედან მატეშიცმა ინვესტიცია მოახდინა მაღალი ენერგეტიკული შემცველობის სასმელის წარმოებასა და მარკეტინგში, მოსახლეობის მოთხოვნილების დასაკმაყოფილებლად. დროთა განმავლობაში, პროდუქტის ხარისხმა და ძალიან დამახასიათებელმა ვიზუალურმა იდენტობამ Red Bull-მა შთამბეჭდავი ნომრები მიაღწია. კოკა-კოლას და პეპსისსაც კი აჯობა.
ამან დიტრიხი, რომელიც გასულ კვირას 78 წლის ასაკში გარდაიცვალა, მსოფლიოს ერთ-ერთ უდიდეს ბიზნესმენად ჩამოაყალიბა.
წარმატების მარკეტინგი
კიდევ ერთი წერტილი, რაც Red Bull-ს გამოარჩევს, არის მისი უნიკალური მარკეტინგი. იგი მრავალი წლის განმავლობაში კეთდებოდა სატელევიზიო რეკლამებით, რომლებიც კომიკური იყო და ჰქონდათ საკუთარი ვიზუალური იდენტობა. ამ გზით, ბრენდმა მოახერხა მომხმარებლების მიერ აღიარება და ბევრისთვის უპირატესობის სამიზნე გახდა.
ზოგიერთი ანალიზი მიიჩნევს, რომ კომპანიამ უპრეცედენტო ქმედებები მიიღო ბიზნეს სამყაროში. მაგალითად: ჯგუფმა სხვადასხვა დროს უარი თქვა სასმელების ფასის გაზრდაზე და ასევე მცირე ცვლილებები შეიტანა ფორმულებში მთელი ამ წლების განმავლობაში. განსხვავებით კოკა და Pepsi, Red Bull არ მუშაობს რამდენიმე განსხვავებული ფორმულით ერთი და იგივე ბრენდისთვის. Საპირისპიროდ! ენერგეტიკული სასმელი იგივეა და წლების განმავლობაში იგივე დიზაინი აქვს.
როგორც ვხედავთ, ამან მოიხიბლა და აგრძელებს მრავალი მომხმარებლის მოხიბვლას.
