ამბობენ, მეფე არასოდეს კარგავს თავის დიდებულებას, არა? ამის თქმა შეგვიძლია საიდანაც კოკა! რვა წლის შემდეგ, კომპანია დაბრუნდა მსოფლიოში ყველაზე ძვირფასი ბრენდების ტოპ 10-ში, Kantar-ის ბოლო BrandZ-ის კვლევის მიხედვით.
Coca-Cola იყო ერთ-ერთი იმ 16 ბრენდიდან, რომელმაც წელს შეძლო ღირებულების ზრდა. 2022 წელს ბრენდი მსუბუქი სასმელები მე-17 ადგილზე იყო და 2023 წელს მე-10-მდე ავიდა.
მეტის ნახვა
არსებობს ძაღლების ზოგიერთი ჯიში, რომელიც ითვლება იდეალურად ადამიანებისთვის…
ტკბილი სიახლე: Lacta უშვებს Sonho de Valsa e Ouro შოკოლადის ფილას…
სავარაუდოდ, კომპანიამ დაინახა მისი ღირებულების 8%-იანი ზრდა, 97,8 მილიარდი აშშ დოლარიდან 106,1 მილიარდ აშშ დოლარამდე გაიზარდა.
Coca-Cola არის პრემიუმ ბრენდი, ამბობს Kantar
ახლა Coca-Cola-ს აქვს პრემიუმ ბრენდის სტატუსი ძლიერი ფასების ძალით. კომპანიამ დიდი ინვესტიცია მოახდინა მისი ძირითადი სოდაის მარკეტინგში - ისევე როგორც მისი ვარიანტები, როგორიცაა Zero და Diet options. ვებგვერდის მიხედვით მარკეტინგის კვირეული, სამუშაო შესრულდა სასმელებზე ფასების ზრდის შერბილების მცდელობაზე.
ჯონ მერფი, კომპანიის მთავარმა ფინანსურმა დირექტორმა, 2022 წლის ბოლოს განაცხადა, რომ Coca-Cola მუშაობდა მომხმარებელთა წინაშე მდგარ მარკეტინგზე. იდეა იყო, რომ კომპანიამ შემდეგი წელი დაწყებულიყო მარჯვენა ფეხით და პირველი სიჩქარით, მზად იყო დაეჩქარებინა მომდევნო რამდენიმე თვის განმავლობაში.
მისი სტრატეგიით, გამოცემის მიხედვით, მომხმარებელი უფრო „კონფორმულად“ გრძნობს თავს უფრო ძვირიან პროდუქტში გადახდისას. ეს იმიტომ ხდება, რომ კომპანია, როგორც ჩანს, უფრო ახლოს არის თავის მომხმარებლებთან – და ამან ხელი შეუწყო ბრენდის ზრდას, განაცხადა კომპანიის აღმასრულებელმა დირექტორმა ჯეიმს კვინსიმ მიმდინარე წლის აპრილში.
აღსანიშნავია, რომ ფასების ზრდა კომპანიის ერთ-ერთი სტრატეგიაა კოკა ინფლაციასთან საბრძოლველად.
Შედეგი? წმინდა შემოსავალი წინა წელთან შედარებით 5%-ით გაიზარდა.
ის არის სტანდარტი
ადელ ჯოლიფის, Kantar's Insights-ის გუნდის აღმასრულებელი დირექტორის თქმით, Coca-Cola „აგრძელებს სტანდარტების დაწესებას“ კოლას სასმელებს შორის. ყოველივე ამის შემდეგ, ბაზარზე რამდენიმე ხელმისაწვდომია, მაგრამ ის ყოველთვის არის ბრენდი, რომელიც ყველაზე მეტად ახსოვთ და ყველაზე მეტად ითხოვს მომხმარებლებს.
„[კოკა-კოლა] კარგი მაგალითია იმ ბრენდისა, რომელიც მხოლოდ თავის ლაურეატზე არ ისვენებს“, ასკვნის ელი თორპი, Brandz-ის ლიდერი Kantar-ში.
დაამთავრა გოიასის ფედერალური უნივერსიტეტის სოციალური კომუნიკაცია. გატაცებულია ციფრული მედიით, პოპ-კულტურით, ტექნოლოგიებით, პოლიტიკითა და ფსიქოანალიზით.