ჩვენი ყოველდღიური გამოცდილება საშუალებას გვაძლევს ვიცხოვროთ ყველაზე მრავალფეროვან კომუნიკაციურ სიტუაციებში. ეს ხდება იმიტომ, რომ ჩვენ საზოგადოების ნაწილი ვართ და, ამ გზით, ჩვენს იდეებსა და მოსაზრებებს ვუზიარებთ ჩვენს გარშემო მყოფ ხალხს.
ეს მომენტები, რომელშიც ჩვენ რაღაცას ვუკავშირდებით, სხვადასხვა სახელს იღებს, რადგან თითოეულ მათგანს აქვს კონკრეტული მიზანი. გახსოვთ ის შენიშვნა, რომელიც მასწავლებელს გაუგზავნეთ და აცნობეთ, რომ საჭიროა გაკვეთილზე არ ყოფნა? და ინსტრუქციის სახელმძღვანელო, რომელიც იმდენად გიხელმძღვანელათ, რომ თქვენი ვიდეოთამაშის სწორად მოგვარება შეძლოთ?
თქვენ შეამჩნიეთ, რომ განსხვავება იყო ორივე ტექსტში მოცემულ იდეასთან დაკავშირებით, არა? ამის გამო, წერითი ენისთვის მათ უწოდებენ "ტექსტური ჟანრები", რადგან მათ განსხვავებული განზრახვა აქვთ, როგორც ეს ზემოთ ნახსენები ორი მაგალითი გვაჩვენებს - ერთი ემსახურებოდა რაიმეს კომუნიკაციას, ხოლო მეორე ხელმძღვანელობდა.
ახლა გავეცნოთ სხვა ტექსტური ჟანრის მახასიათებლებს. ამჯერად, ჩვენი სასწავლო ელემენტი იქნება რეკლამა. აბა! რა თქმა უნდა, თქვენ უკვე მოკლეთ გამოცანა... რატომ რეკლამირება?
ეს ტერმინი გვახსენებს რაღაცას, რაც კოლექტიურობის ნაწილია, ანუ რამდენიმე ადამიანს ექნება ამის ნახვის შესაძლებლობა, რადგან ის ფართო საზოგადოების ნაწილია. და რა მიზანს ისახავს ის ადამიანი, ვისაც სურს შექმნას ასეთი რეკლამა? იცოდეთ, რომ მისი მთავარი მახასიათებელია ყველას დარწმუნება, ვინც ხედავს მას, შეიძინონ გარკვეული პროდუქტი, წავიდნენ მაღაზიაში და სხვა მიზნებთან ერთად ისარგებლონ დაუშვებელი აქციებით.
როგორც ნებისმიერი ტექსტი, ის ასევე გარკვეულწილად არის სტრუქტურირებული. რას იტყვი მისი ძირითადი ნაწილების გაცნობის შესახებ? მოდით წავიდეთ!
* სათაური - იგი შედგება მოკლე წინადადებებისაგან, ჩვეულებრივ საკმაოდ მიმზიდველია, მკითხველის ყურადღების მიპყრობის მიზნით.
* გამოსახულება - ამ ნაწილს ფუნდამენტური მნიშვნელობა აქვს, რადგან მას ხშირად ვგრძნობთ რომ გვიზიდავს და ამით ვცდილობთ უკეთ გავიგოთ ის ობიექტი, რომლის რეკლამირებაც ხდება.
* ტექსტის ტექსტი - აქ რეკლამის განმთავსებელი უკეთესად ავითარებს თავის იდეას, ცოტათი მეტყველებს პროდუქტის თვისებებსა და უპირატესობებზე. ჩვეულებრივ, ლექსიკა შესაფერისია აუდიტორიისთვის, რომლისთვისაც იგი განკუთვნილია, შეიცავს ასევე მიმზიდველ ფრაზებს.
* პროდუქტის ან ბრენდის იდენტიფიკაცია - ხშირად, ზოგიერთ რეკლამას უკვე აქვს ლოზუნგი, ანუ ფრაზა ზმნით ან მის გარეშე, რომელიც განსაზღვრავს და ახასიათებს პროდუქტს. ზოგიერთის მსგავსი, რომელთა შესახებ ჩვენ უკვე ვიცით, მაგალითად:
TIM, იცხოვრე საზღვრების გარეშე
HAVAIANAS, ლეგიტიმური ადამიანები და მრავალი სხვა.
ვინია დუარტეს მიერ
დაამთავრა წერილები
საბავშვო სკოლის გუნდი
