სარეკლამო ტექსტი არის ტექსტური წარმოება, რომლის მიზანია მიიპყრო ყურადღება პოტენციური მომხმარებლების პროდუქტის ან მომსახურების შესახებ, ისინი არწმუნებენ ყიდვას.
სარეკლამო ტექსტი შეიძლება განსხვავდებოდეს არჩეული კომუნიკაციის სტრატეგიიდან გამომდინარე. მიუხედავად იმისა, რომ საბოლოო მიზანია მკითხველის დარწმუნება, შეიძინოს ან გააკეთოს რამე, ამ მიზნის მიღწევა შესაძლებელია არგუმენტირებული, თხრობითი ან აღწერითი ტექსტების საშუალებით. არგუმენტები გამოხატავს იმ მიზეზებს, რის გამოც ადამიანმა უნდა იყიდოს რამე; ნარატივში მოცემულია პროდუქტის ან კომპანიის სიუჟეტი, ხოლო აღწერილობებში მითითებულია კონკრეტული მახასიათებლები პროდუქტის ან კომპანიის შესახებ.
სარეკლამო ტექსტი შეიძლება დაიყოს ორ ნაწილად: ა აპოლონიური, რომელიც ემყარება არგუმენტებს და რაციონალურ თხრობას და დიონისეა, შეუძლია მკითხველში ემოციების გაღვივება.
კარგი სარეკლამო ტექსტის დაწერა მოითხოვს შემოქმედებას, რადგან ის მიზნად ისახავს მკითხველთან სირთულეებისა და სირთულის შექმნას, რაც ხშირად ცვლის მათ დამოკიდებულებას. ამის მიუხედავად, კარგი სარეკლამო ასლის დაწერა არ არის მხოლოდ აუცილებელი შემოქმედება, საჭიროა იცოდეთ პროდუქტის ან კომპანიის კონტექსტი და იცოდეთ დარწმუნების საუკეთესო ხერხები და ტექნიკა.
შოტლანდიელი ფსიქიატრის ჯეიმს ეი ბრაუნის აზრით, რეკლამირებისას დარწმუნება მიიღწევა შემდეგი ტექნიკის საშუალებით:
- სტერეოტიპების გამოყენება;
- სახელების ან იზომორფის ჩანაცვლება;
- საერთო მტრის იდენტიფიკაცია, რომელსაც ებრძვიან პროდუქტისა და კომპანიის დახმარებით;
- გამეორება ან დადასტურება;
- უფლებამოსილების გამოძახება.
სარეკლამო ტექსტის მახასიათებლები
მკითხველის ყურადღების მისაქცევად, სარეკლამო ტექსტი, როგორც წესი, შეიცავს მეტყველების ფიგურებს, როგორიცაა მეტაფორები, მეტონიმები, ანტონიმები (ანტითეზა) და ა.შ.
ასევე, არსებობს რამდენიმე ეფექტი, რომლებიც გამოიყენება მკითხველში ემოციების გამოწვევისთვის.
- Banality vs Surprise Effect - როდესაც აშკარად ნორმალური სიტუაცია ვითარდება და მოულოდნელ დასკვნამდე მიდის.
- სიურპრიზის ეფექტი მოკავშირე იუმორით ან ირონიით.
- სხვადასხვა ფონიკური ფორმები, რომლებიც აღინიშნება მუსიკალურობა. მაგ: ჩაცმა შთაბეჭდილების მოსახდელად
სარეკლამო ტექსტის სტრუქტურა
სარეკლამო ტექსტები იცვლება იმ მედიის მიხედვით, რისთვისაც ისინი იქმნება. აქ არის ტექსტები სატელევიზიო, რადიო, წერილობითი პრესა, ბილბორდები, ინტერნეტი, საფოსტო გზავნილები, კატალოგები და ა.შ.
მრავალი სარეკლამო ტექსტი შედგება:
- სათაური ან სათაური: რომელიც მიუთითებს ტექსტის მთავარ იდეაზე ან დაპირებაზე;
- სხეულის ასლი ან ტექსტის ტექსტი: მოკლე, ადვილად წასაკითხი ტექსტი, ძირითადი იდეების შეჯამება, რომელსაც აწვდის ინფორმაციას;
- ლოზუნგი: საიდენტიფიკაციო ფრაზა, რომელიც გამოხატავს კომპანიის ან პროდუქტის ფილოსოფიას, კომპანიის ან ბრენდის პოზიციონირების მითითებით. მაგ: Nike: უბრალოდ გააკეთე ეს / მაკდონალდსი - მე ვუყვარვარ / Redbull - გაძლევს შენ ფრთებს!
