ეთოსი არის ბერძნული წარმოშობის სიტყვა, რაც ნიშნავს "ზნეობრივი ხასიათი". იგი გამოიყენება აღწერს კომპლექტი ჩვევები ან რწმენა რომ განსაზღვრავს საზოგადოებას ან ერს.
ფარგლებში სოციოლოგია და ანთროპოლოგია, ო ეთოსი ისინი არიან მორვები და ქცევითი თვისებები, რომლებიც განასხვავებს ხალხს. Მაგალითად, ეთოსი ინდოელების.
ის ასევე შეიძლება გამოყენებულ იქნეს მუსიკის გავლენაზე მსმენელის ემოციებზე, ქცევაზე და ქცევაზეც კი. ო ეთოსი იგი ასევე გამოხატავს კულტურული მოძრაობის ან ხელოვნების ნიმუშისთვის დამახასიათებელ ფასეულობათა ერთობლიობას.
ეთოსი მას ასევე შეუძლია განსაზღვროს მორალური, სოციალური და აფექტური მახასიათებლები, რომლებიც განსაზღვრავს კონკრეტული ადამიანის ან კულტურის ქცევას. ო ეთოსი ეს ეხება იდეებისა და ჩვეულებების აღმძვრელ სულისკვეთებას.
რიტორიკაში, ეთოსი ეს არის დარწმუნების ერთ – ერთი რეჟიმი ან არგუმენტის კომპონენტები, ახასიათებს არისტოტელეს. ო ეთოსი ეს არის მორალური კომპონენტი, მოსაუბრის ხასიათი ან უფლებამოსილება, მოახდინოს გავლენა აუდიტორიაზე. სხვა კომპონენტებია ლოგოები (მსჯელობის გამოყენება, მიზეზი) და პათოსი (ემოციის გამოყენება).