Sheinブランドがブラジル初の実店舗をオープン

中国の有名な衣類とアクセサリーのブランド シェイン ブラジルに初の実店舗をオープンする。 この店舗はポップアップ形式で、つまり一時的に営業し、11月12日から16日までの5日間、サンパウロ（SP）の南ゾーンにあるショッピング・ヴィラ・オリンピアでオープンします。 。

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Shein の主なビジネスはアプリを通じた販売であり、このアプリは 2021 年に世界で最もダウンロードされたアプリの 1 つであり、ブラジルのファッション業界で最もダウンロードされたアプリの 1 つとなりました。 BTG Pactualの調査によると、当社は我が国だけで昨年20億米ドル以上の売上を上げました。

リオデジャネイロでも同様の行為

同社は今年3月、リオデジャネイロでも同様の動きを行い、市内のショッピングセンターにポップアップストアを出店したが、展示品はショーケースのみだった。

したがって、顧客が興味のある部品がある場合は、アプリケーションを通じて製品を注文する必要がありました。 シェイン・ブラジルのゼネラルマネージャー、フェリペ・ファイストラー氏によると、この取り組みは消費者をブランドに近づけることを目的としているという。

このブランドにはまだ征服すべき人がたくさんいる

しかし、ファイストラー氏は、同社にはまだこの国で征服すべき大きな市場があると信じている。 ブランドを知っている人、そしてブランドを知っているが、品質や産地が分からないためにまだ消費していない人。 製品。

このように、ポップアップモデルストアでは、人々がブランドや商品を知り、その場で購入できるようになります。 結果として、このエクスペリエンスはアプリ内購入の新たな範囲の消費者を生み出すはずです。

ブランドに対するサステナビリティ批判

ファストファッションのビジネスモデルにより、シェインは、より意識の高い消費者からの批判に直面しています。 衣料品の製造プロセス、特に大規模な製造プロセスは多くの影響を与えるため、環境に悪影響を及ぼす可能性があります。 環境。

若い世代、特に1996年から2010年の間に生まれたZ世代に非常に重点を置いているブランドとして、同社はより持続可能な実践に焦点を当てる必要がある。 これらの世代は、上の世代よりも持続可能な開発の大義に深く関わっており、このテーマはメディアやソーシャル ネットワークで注目を集めています。