O 広告 特定の製品、ブランド、またはサービスを一般の人々に提示することを目的としています。 消費者を引き付け、説得する 提示されているものを取得または順守するため。 この言語 性別 それは混合され、言語的要素と非言語的要素を混合します。 優れた広告を作成するには、何が表示されているかを認識し、客観的に念頭に置く必要があります。 プレゼンテーションの形式は、ブランドのニーズによって異なる場合があります。
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広告とは何ですか？
コマーシャルは 特定の製品/ブランドを提示する機能を持つテキストのジャンル 幅広い聴衆のために、提供されたオブジェクトを取得するために彼らを引き付けるために。 短いテキストですが、文字が含まれているため 議論の余地がある、このジャンルは言語の表現の可能性を広げ、 言語と非言語.
特定のブランドが新しい製品または既知の製品を提示したい場合、消費者が別の製品ではなく1つの製品を選択する理由は何ですか？ 品質もその答えの1つかもしれませんが、消費者の選択に大きな影響を与えるのは、ブランド広告、つまり製品の表現、提示、販売の方法です。
この文脈では、広告は ブランドが幅広いオーディエンスと対話するための手段、創造的で示唆に富む方法であなたの製品やサービスを提示します。 色、テクスチャ、コントラスト、光を探求する視覚言語と音声言語は、広告テキストで大幅に探求することができます。
口頭言語は、そのジャンルに関連性がありますが、現在ではより一般的な使用法とは異なります。 より意味のある値、すべての単語、およびそれらが編成されている構造が、表現したいコンテンツで利用できることに加えて、より象徴的で表現力豊かになるようにします。
広告タイプ
広告は、世界でのその表現のサブジャンルを特徴としています。 これらの細分化は、テキストが構築される方法のバリエーションを決定します。 最初はあります 2つの大きなカテゴリー この差別化において：テキスト/画像広告とビデオ広告。
君は テキスト/画像広告 「静的」形式のすべてのタイプの広告テキストをフレーム化します。 言語的および非言語的要素、つまり、それらは書くことだけでなく、主に 移動。 このカテゴリには、看板、Webサイトの余白の広告、ポスター、さらにはソーシャルネットワークへの投稿が含まれます。
君は ビデオ広告 心の状態を表現し、利点を説明し、提示する、イラストを通して責任のあるシーンまたはアニメーションを提示するフレームテキスト その製品またはブランドが ベスト。 この意味で、対話、音楽、ダンス、その他の芸術言語は、言語の要素として発生する可能性があります。
コマーシャルの特徴と構造
広告は、表現したいコンテンツに基づいて特徴づけられ、構造化されています。つまり、決定されたメッセージに応じて、テキスト形式が作成されます。 言語の交配、注目を集め、消費者に製品/サービスを購入するように説得することができます。 したがって、それを強調することが重要です 広告テキストにはさまざまな形式があります もしそうなら、それはポジティブです。
広告は、既存の製品を参照している場合でも、新しい製品と連携しようとします。 テキストの試みは、 目立ち、大衆を引き付けることができる差別的な側面. このプロセスを支援するために、テキストは言語の最も多様な要素に依存しています（画像、 ビデオ、サウンド、ダンス、ドローイング、色、テクスチャなど）、新しい、意味のある、 魅力的。
の重要性 説得力 このテキストジャンルのターゲットオーディエンスに関連しています。 この場合、広告は次のようになります。 テキスト 大量の、つまり、さまざまな場所で、多くの人々と対話するテキスト 世界のさまざまな現実と理想、つまり言語はこの多様性をある意味で受け入れる必要があります 効率的。
メッセージに関して、広告は喜び、若さ、進化の理想的な価値を提示しようとしています、 成長、つまり、コンテンツを機能させて、ポジティブなものとして、関連する「より高いステップ」として表現します。 何かまたは誰か。 この表現方法は、製品を購入した場合の「あるべき姿」と「あるべき姿」の概念を理想化したものです。
あなたのための 簡潔で短い言葉、テキストはその単語を強力な表現力のリソースとして使用しているため、その意味的でより「一般的な」使用から逃れ、メッセージの一部の「アイコン」になります。 これは、象徴的な色や、体の標準化、善と悪、美しく醜いなどの他の要素でも発生します。
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広告を出す方法は？
広告には常に販売または提供されるものが含まれているため、それは重要です 広告に何が掲載されるかを考えて選択する そして、その製品の販売で伝えたいメッセージは何ですか。 たとえば、「その香水を身につけると魅力的になる」と書く代わりに、そのメッセージを表すコンテキストやイメージのタイプを考える必要があります。
図面、シーン、またはアニメーションを選択して、広告を作成できます。 この選択の後、色、言葉、環境、対話、音、照明、または 広告のインパクトを強化し、 消費者。
それを考慮することが重要です 広告は大勢の聴衆を対象としています、したがって、注意する必要があります 言語的偏見、美学など、消費者の重要な部分を除外することにより、メッセージに害を及ぼす可能性があります。 しかし、製品/サービスの有効性を指摘して、消費者が望む理想を探求することは可能です。
広告の例
以下は、テキスト広告のジャンルの例です。
最初の例は、「CafédaLu」の新しい飲み物の広告を示しています。 施設の名前はすでに優れた位置に置かれています、製品、消費者、ブランド間の絆を強化できるもの。 を混ぜ合わせた色のゲームもあります コーヒーとチョコレートを彷彿とさせる茶色の色合い、黒い背景は真面目さや洗練さの感覚に貢献しますが、それはカフェテリアのアイデンティティでさえありえます。 これらのより閉じた色調と混ざり合って、葉の緑と黄色のマーキングが見られ、施設のアイデンティティを否定することなく、「夏の気候」に貢献しています。
この広告は、疑問、ニーズ、回答、解決策を示す短く鋭い文章で機能します。「経験したことがありますか？」/「ここにいます」。 さらに、飲み物の価格は表示されていませんが、ある飲み物を購入すると別の飲み物を獲得すると記載されています。 これらは、広告が製品またはサービスを提供するために使用できる魅力と説得戦略の一部です。
2番目の例は、連邦政府の広告資料の宣伝を担当するセクターであるSecomによる広告です。 その中で、私たちはから情報を受け取ります インターネットアクセスを提供する企業への税金を削減する政府の措置. 口頭での情報に加えて、広告は写真を探求し、 データを共有し、空自体は非常に表現力豊かな色合いを持ち、 呼び起こす 壮大さと拡張感. 視覚的なイメージ全体が口頭のテキストで意味を生み出すのに貢献するので、メッセージはインパクトのある意味のある方法で対話者に届きます。
TalliandreMatos著
ライティングティーチャー
ソース： ブラジルの学校- https://brasilescola.uol.com.br/redacao/anuncio-publicitario.htm