ブリーフィング それは 情報セット、作品の開発のためのデータのコレクション。 意味する英語の単語 概要 ポルトガル語で。 これは、ブランドまたは企業の状況、その問題、機会、目的、およびそれらを達成するためのリソースの説明を含むドキュメントです。
ブリーフィングは、コミュニケーション、広報、広告の専門家が管理領域で使用するプロセスです。 ブリーフィングは、計画プロセスの基本です。
広告代理店では、ブリーフィングは広告プロセスの基本的なステップの1つです。 これは、広告計画のすべての段階を通じて継続的かつ累積的なプロセスです。 これは、ある人から別の人へ、特に広告主からサービスエグゼクティブへ、そしてこれからプロセスに関与する他の専門家への情報の転送を意味します。 適切なブリーフィングは、できるだけ短くする必要がありますが、必要なだけ長くする必要があります。
ブリーフィングモデルはいくつかありますが、既製のモデルはありません。各代理店または企業には、ニーズに最適な独自のモデルがあります。 会社の歴史、マーケティングの問題など、優れたブリーフィングを構成するために不可欠な項目がいくつかあります。 出来事、目的、行動計画、組織が到達したいターゲットオーディエンス、関心のある地理的領域、および期限などの制限 とコスト。
ブリーフィングをより完全にするために、マクロ環境の分析などの他の項目が追加されました。 経済的統合、特定の製品の消費文化、ベンチマーク、SWOTマトリックス分析および診断 コンプリート。