מהי תעשיית תרבות ודוגמאות

תעשיית התרבות היא השם שניתן ייצור והפצה של פריטי תרבות במטרה להרוויח. זהו מושג המתייחס לייצור סדרתי של מוצרי תרבות, כפי שקורה בסוגי סחורה אחרים. דוגמאות למוצרים מתעשיית התרבות הם סרטים, תוכניות טלוויזיה, אופרות סבון, אליפויות ספורט, תוכניות מוזיקליות, תוכניות רדיו, ספרים, תקליטים וכו '.

מושג זה נוצר בשנות הארבעים על ידי פילוסופים גרמנים מקס הורקהיימר (1895-1973) ו תאודור וו. תַכשִׁיט (1903-1969). שניהם היו חלק מבית הספר "פרנקפורט" כביכול, קבוצת חוקרים המוקדשת לגיבוש תיאוריה ביקורתית של החברה העכשווית. בין הנושאים שחקרו התיאורטיקנים בפרנקפורט ניתן למנות אמנות, תרבות ותקשורת.

ענף התרבות, כשמו כן הוא, היא תופעה שהתהווה עם תהליך התיעוש, ליתר דיוק במהלך המהפכה התעשייתית השנייה (1850-1945). בתקופה זו חלו התקדמות גדולה בתחום הטלקומוניקציה, כמו המצאת הרדיו וחידושים טכניים שאפשרו את התפתחות טכניקות ההדפסה. במאה התשע עשרה יש איחוד העיתונות כאמצעי התקשורת ההמוני הראשון.

אחד המוצרים הראשונים של תעשיית התרבות היה הרומנים בסידרה. הסידורים היו סיפורים שפורסמו בפרקים בעיתונים, בדומה לאופרות סבון עכשוויות.

קרא עוד אודות המהפכה התעשייתית השנייה.

כמו כל סחורה אחרת, פריטים מתעשיית התרבות מיוצרים המוני ומופצים באמצעות כלי התקשורת ההמוניים, כמו טלוויזיה, רדיו ואינטרנט. כיום, השירותים של נְהִירָה כדי לצפות בסרטים וסדרות, כמו נטפליקס, או להאזין למוזיקה, כמו ספוטיפיי, הם מפיצים נהדרים של מוצרי תעשיית התרבות.

כיוון שמטרתו של כל ענף היא להרוויח, ייצור מוצרי תרבות עוקב אחר ההיגיון של השוק. לפיכך, עבודת היצירה האמנותית, במקום לענות רק על צרכיו האקספרסיביים של יוצרה, הופכת להיות כפופה לרעיון הרווח. אם העונה הראשונה בסדרה לא הניבה את הרווח הצפוי, סביר להניח שהאולפן שהפיק אותה לא ישקיע בעונה שנייה.

אחת הביקורות שהוטחו בתעשיית התרבות קשורה לאופי החוזר על עצמו. אם מטרת היצרן של מוצרי תרבות היא להרוויח, הוא מהמר על מה שהצרכן כבר יודע. הם קיימים "נוסחאות הצלחה", בין אם בסרטים, ספרים או שירים. ההימור על נוסחאות אלו בדרך כלל מסתדר די טוב. הכלל הוא: תן לצרכן את מה שהוא רוצה.

הפילוסופית מרילנה שאווי, בספרה הזמנה לפילוסופיה, קובע כי תעשיית התרבות גורמת לאמנות לאבד את אופייה הניסיוני. לדבריה, הסחורה האמנותית המיוצרת על ידי תעשיית התרבות נוטה לאשר את מה שכבר "הוקדש על ידי אופנה וצריכה".

ביקורת נוספת שמושמעת על תעשיית התרבות היא העובדה שפריטי תרבות הופכים ל סתם בידור. יצירות רפלקטיביות או ביקורתיות יותר נתפסות לעתים קרובות כדברים שלא מוכרים. לכן מקובל לבחור לייצר חומרים נעימים, פשוטים, שטחיים ונספגים בקלות. לטענת המבקרים, לתרבות מתועשת השלכות חברתיות חמורות, כמו ניכור, בריחה מהמציאות וקונפורמיזם.

אדורנו והורקהיימר, יוצרי המושג, היו מבקרים גדולים של תעשיית התרבות. לטענתם, ייצור תרבותי סדרתי יהפוך את יחידים ל"בובות "של כוח כלכלי בלבד, מכיוון שצריכת תרבות המונים אינה תורמת לחשיבה ביקורתית ולהרהור. נהפוך הוא: זה הופך את הפרט למנוכר ולהתאים.

ראה את הגדרת קפיטליזם זה ה משמעות הניכור.

תעשיית תרבות ותרבות המונים

תרבות המונים היא תוצר של תעשיית התרבות. ניתן לסווג את כל מוצרי התרבות, החל מאורק-ויזואלי וכלה במוצרים מודפסים, הנכנסים להיגיון השוק כתרבות המונית. שם נוסף שניתן לתת לתרבות ההמונים הוא "תרבות תעשייתית" - מוצרים המיוצרים בסדרות במטרה להרוויח.

על פי מבקרי הגדרה זו, אי אפשר לדבר על תרבות "המונית", מכיוון שהמוצרי תרבות אלה אינם מיוצרים על ידי ההמונים. נכון יותר לדבר על תרבות "למען" ההמונים, כלומר סט של מוצרי תרבות המיוצרים לצריכתם, מכיוון שהתרבות ההמונית אינה מיוצרת על ידי הציבור הצורך אותה.

הפילוסופית מרילנה שאוי מפנה את תשומת הלב להפרדה שמקדם תעשיית התרבות בין שני סוגי יצירות: ה"יקרות "וה"זולות". הראשונים מכוונים לאליטה תרבותית, שיכולה להרשות לעצמה יצירות יקרות אלה. השני הם מוצרים המוניים.

לפיכך, במקום לדמוקרטיזציה של הגישה לתרבות, תעשיית התרבות תעשה הפרדה בין מוצרי צריכה מובחרים לבין מוצרי צריכה המוניים. לכל קבוצה חברתית מוקצה סוג של נכס תרבותי.

קרא עוד על הגדרת תרבות המונים.

ראה גם:

• משמעות תרבות
• סוגי תרבות
• פירוש המדיה