האינטרנט מצביע על פגם שיווקי במודעת קורונה החדשה

חשיבות הפרסום בבניית א מותג זה ברור כשאנחנו מסתכלים על כמה פרסומות. רבים מהם נשארים בזיכרון, במיוחד אלה המשתמשים במוזיקה, בציורים או בגישות חדשניות. אין ספק, גם לך יש פרסומת אהובה!

עם זאת, למרות החופש היצירתי, חשוב לקחת בחשבון את גבולות ההבנה של הקהל.

מותגים מסוימים מבקשים לשנות את תדמיתם באמצעות פרסומות מהפכניות, אך עלולים להיתקל בביקורת מצד צרכנים, וכתוצאה מכך לאפקט של "שיווק הפוך".

לאחרונה התמודדה אחת מחברות הבירה המובילות בעולם, קורונה ביקורת לאחר השקת קמפיין פרסומי.

ציבור הבירה התנער מהפרסומת החדשה

בניסיון לקדם את המוצר שלו ולהדגיש את חשיבות המיחזור, מותג הבירה קורונה השיק סדרת פרסומות באיכות שאינה הולמת את החברה.

המודעות הציגו אלמנטים מסורתיים של פרסומות בירה: יום שמש, חוף, חול... עם זאת, הבירה של המותג הייתה חסרה!

ההצעה של דיוויד סאו פאולו ובוגוטה, יוצרי ההצעה, עשתה אידיאליזציה רק ​​לפרטים של בקבוק הקורונה.

כך למשל, על המגבת שנפרסה על החול הוטבעה שם החברה וכן התיקים. בהתייחסו לבירה, הם גם השאירו את טביעת הבקבוק בחול.

הפרסומת זכתה לביקורת אפילו על הפרטים הקטנים ביותר, כולל הגופן והצבע של הטקסט, שנחשבו קטנים וקשים לקריאה.

פורמט "היד הריקה", המסמל אדם המחזיק את הבקבוק, היה גם מטרה לביקורת, שכן הוא פתח מקום לגרפיטי ומונטאז'ים פוגעניים ברשת.

בנוסף, חלקם העירו שעיצוב חלל שלילי אינו מתאים לאף מותג ושחברות אחרות בוחרות ליצור מוצרים בעלי צורות ייחודיות יותר.

למרות הביקורת, הקמפיין עדיין בתוקף ונראה שהמסר המקדם מיחזור עובד, זוכה לתמיכה מהצרכנים.

ובכן, אם כוונת המותג הייתה למשוך את תשומת הלב של הציבור, כנראה שזה עבד, לא?

חובב סרטים וסדרות וכל מה שקשור לקולנוע. סקרן פעיל ברשתות, מחובר תמיד למידע על האינטרנט.