Forever 21 סוגרת את פעילותה ברחבי ברזיל ומקדמת פירוק

א 21 לנצח, רשת קמעונאות אופנה אמריקאית המועדפת על בני המילניום, סוגרת את שעריה בברזיל. 15 החנויות שלה אמורות להיסגר בהמשך השבוע, עד יום ראשון הבא (19). על פי מידע חסוי, לאחר שמונה שנים בברזיל, הקמעונאי מציע הנחות שלא ניתן לפספס עבור לסיים את פעילותה על רקע שיקום שיפוטי בארצות הברית ומספר תביעות בשטח לאומי. בדוק מידע נוסף על סגירת פעילויות Forever 21 בברזיל!

קרא עוד: חנויות מקדונלד'ס מקבלים שם אחר ברוסיה

הפסגה של Forever 21

בשנת 2015 הגיעה החברה לשיאה והרוויחה כמעט 4.4 מיליארד דולר במכירות בלמעלה מ-600 חנויותיה, מופץ ב-47 מדינות, כאשר המייסדים מגיעים לשווי כולל של 5.9 דולר מיליארד.

כנראה שהכל הלך כשורה, כמו העסק של אופנה מהירה גדלה ו-Forever 21 הצליחה היטב בהשוואה למתחרות שלה, מתוך אמונה שזה יישאר כך.

חוסר יציבות פיננסית ובעיות משפטיות הורסים את Forever 21

במקרה של Forever 21, ישנם מספר גורמים. החברה התמודדה עם קשיים מחוץ לברזיל מאז שהמגיפה גרמה לירידה במכירות ברחבי העולם. כך, בספטמבר 2019 הגישה החברה בקשה לפשיטת רגל בארה"ב והודיעה על סגירת חנויותיה במספר מדינות.

לדברי מומחים ב אופנה, זה היה הטריגר לסגירת הפעילות של חנויות Forever 21 ברחבי השטח הברזילאי. עם זאת, בהתחשב במצב החנות, זה היה רק ​​עניין של זמן עד שזה יקרה.

האם זהו סופו של דור של אופנה מהירה?

פשיטת הרגל של מותג סמל של דוגמנית האופנה המהירה הביאה לשורה של מסקנות לפיהן אנו מתקרבים לסוף עידן המסומן בצריכה מוגזמת של בגדים זולים יותר. מה שמסקנות אלו אינן מנתחות הן הנתונים וההקשר, שכן הם מבוססים על הוויכוח המתהווה על קיימות, שקיפות ו"צריכה מודעת".

מבט מקרוב על שני ההיבטים מגלה שלמעשה, פשיטת הרגל של Forever 21 קשורה יותר לחוסר אסטרטגיה וקושי להסתגל לשוק יותר ויותר דינמי מאשר בנושאים חברתיים-סביבתיים של צרכנים.