אומרים שמלך לעולם לא מאבד את הוד מלכותו, נכון? אנחנו יכולים להגיד את זה מ קוֹקָה קוֹלָה! לאחר שמונה שנים, החברה חזרה לטופ 10 של המותגים היקרים ביותר בעולם, על פי סקר BrandZ האחרון של Kantar.
קוקה קולה היה אחד מ-16 המותגים שהצליחו לצמוח בערכם השנה. בשנת 2022, המותג של משקאות קלים דורג במקום ה-17 ועלה למקום העשירי ב-2023.
ראה עוד
ישנם כמה גזעי כלבים הנחשבים מושלמים עבור אנשים...
חדשות מתוקות: לקטה משיקה חפיסת שוקולד Sonho de Valsa e Ouro…
לפי הערכות, החברה ראתה עלייה של 8% בשווי שלה, עלייה מ-97.8 מיליארד דולר ל-106.1 מיליארד דולר.
קוקה קולה הוא מותג פרימיום, אומר קנטר
כעת, לקוקה קולה יש מעמד של מותג פרימיום עם כוח תמחור חזק. החברה השקיעה רבות בשיווק הסודה העיקרית שלה - כמו גם הגרסאות שלה, כגון אפשרויות אפס ודיאט. לפי האתר שבוע השיווק, נעשתה העבודה כדי לנסות למתן את העלייה במחירי המשקאות.
ג'ון מרפי, סמנכ"ל הכספים של החברה, אמר בסוף 2022 כי קוקה קולה עובדת על שיווק מול צרכנים. הרעיון היה שהחברה תתחיל את השנה הבאה ברגל ימין ועם הילוך ראשון, מוכנה להאיץ במהלך החודשים הקרובים.
עם האסטרטגיה שלה, לפי הפרסום, הצרכן מרגיש יותר "מותאם" לתשלום עבור המוצר היקר יותר. הסיבה לכך היא שהחברה נראית קרובה יותר ללקוחותיה - וזה אפילו עזר לצמיחת המותג, דיווח מנכ"ל החברה, ג'יימס קווינסי, באפריל השנה.
יש לציין כי עליות מחירים הן אחת האסטרטגיות של החברה קוֹקָה קוֹלָה להילחם באינפלציה.
התוצאה? גידול בהכנסות נטו של 5% בהשוואה לשנה הקודמת.
היא הסטנדרט
לדברי אדל ג'וליף, מנהלת בצוות Insights של קנטר, קוקה קולה "ממשיכה לקבוע את הסטנדרט" בקרב משקאות הקולה. אחרי הכל, יש כמה זמינים בשוק, אבל זה תמיד המותג הזכור והנחשק ביותר על ידי הצרכנים.
"[קוקה קולה היא] דוגמה טובה למותג שלא רק נח על זרי הדפנה", מסכם אלי ת'ורפ, מנהיג ברנדס בקאנטאר.
סיים לימודי תקשורת חברתית באוניברסיטה הפדרלית של גואיאס. נלהב למדיה דיגיטלית, תרבות פופ, טכנולוגיה, פוליטיקה ופסיכואנליזה.