חדשנות ושינוי מתמיד הם מרכיבים חיוניים לתפקוד של קוֹקָה קוֹלָה, חברה בהיקף של מיליארדי דולרים. היא מחפשת יותר מאשר רק להיות אחת מיצרניות המשקאות הקלים הנמכרות ביותר בעולם, אלא גם לשמור על מערכת יחסים מתמשכת עם הציבור.
גישה זו שואפת להישאר רלוונטי בשוק המתפתח ללא הרף ולעמוד בדרישות והעדפות המשתנות של הצרכנים. עם זאת, בעוד שחלק מהתוספות ושינויי קירור מצליחים, אחרים נכשלים לנגד עינינו. כולנו זוכרים את הכישלון האפי של קולה חדשה*, מה שגרם להתפרצות בגודל של מנטו וה קולה דיאט בתעשייה.
ראה עוד
ישנם כמה גזעי כלבים הנחשבים מושלמים עבור אנשים...
חדשות מתוקות: לקטה משיקה חפיסת שוקולד Sonho de Valsa e Ouro…
*בשנת 1985, קוקה קולה החליטה לנסח מחדש את הנוסחה המקורית שלה ולהשיק גרסה חדשה של המשקה הקל שלה בשם New Coke. הכוונה הייתה להילחם בפופולריות ההולכת וגוברת של המתחרה פפסי, שצוברת נתח שוק. עם זאת, צרכני קוקה קולה נאמנים רבים הביעו מורת רוח וזעם על החדש נוסחה, שציינה כי אין לה את אותם הטעם והמאפיינים הייחודיים שהם קשרו עם קוקה קולה קלַאסִי.
כתוצאה מכך, קוקה-קולה נאלצה להציג מחדש את הקוקה-קולה המקורית, שמותגה מחדש בשם קוקה-קולה קלאסית, כדי לעמוד בביקוש בשוק ולהחזיר את אמון הצרכנים.
חווית הקולה החדשה שימשה שיעור חשוב עבור קוקה קולה, והדגישה את חשיבות הקשבה לצרכנים ואיזון בין חדשנות לבין שימור אלמנטים אהובים של המותג שלך. בדוק, אם כן, 9 משקאות שיתפספסו!
משקאות קוקה קולה שלעולם לא נראה שוב על המדפים
1. קוקה קולה וניל כתום
בשנת 2019, קוקה קולה השיקה את קוקה קולה וניל כתום, שזכה לתגובה חיובית ממעריצים רבים שהשוו אותו לטעם הייחודי. בתחילה, הוכרז כי המוצר יהפוך לתוספת קבועה לקו המוצרים של קוקה קולה.
עם זאת, בתחילת 2022, הצרכנים שמו לב כי קוקה קולה וניל כתום הוא הוסר בשקט ממדפי החנויות. זמן קצר לאחר מכן, קוקה קולה פרסמה הצהרה באמצעות טוויטר לפיה הם הפסיקו את ייצור המוצר.
2. קוקה קולה עם לימון
"שים את הליים בקולה, אתה משוגע" הייתה הסלוגן היצירתי ששימשה לקידום קוקה קולה עם ליים ב-2005. גרסת הדרים זו של הסודה הושקה בארצות הברית באותה שנה, אך בסופו של דבר הופסקה בשנת 2006, שנה אחת בלבד לאחר הצגתה.
3. כרטיסייה
טאב, שהוצגה ב-1963, הייתה הסודה הדיאטטית הראשונה של קוקה קולה. הנוסחה נטולת הסוכר והקלוריות שלו פנתה לצרכנים שמעוניינים לשלוט במשקל שלהם. ה-Tab צברה במהירות קהל נאמן בשנות ה-60 וה-70, וכת המעריצים הזו נמשכה לאורך השנים.
עם הזמן, הוצגו מספר וריאציות של Tab, כולל שישה טעמים שונים ואפשרות נטולת קפאין. עם זאת, במהלך גל ההפסקות של קוקה קולה בשנת 2020, הופסק כל המותג Tab.
החלטות הפסקה אלו מתקבלות על סמך מגוון גורמים כגון ביצועי מכירות, העדפות צרכנים ואסטרטגיות תיקי השקעות של החברה.
4. קוקה קולה קינמון
בשנת 2019, קוקה קולה הוציאה את המהדורה המוגבלת של קוקה קולה קנלה, גרסה בטעם קינמון של המשקה המפורסם. חידוש זה התקבל היטב בקרב הצרכנים ועורר עניין במהלך התקופה בה היה זמין.
בשנה שלאחר מכן, בשנת 2020, קוקה קולה קנלה חזרה לשוק במהדורה מוגבלת פעם נוספת. מאז, הנוכחות של גרסה זו בשוק הייתה לסירוגין, עם תקופות שבהן היא אינה זמינה למכירה.
5. קוקה קולה וניל דובדבן שחור
בשנת 2006, קוקה קולה הציגה את קוקה קולה וניל דובדבן שחור, תערובת פירותית ושמנת ששילבה טעמים של דובדבן שחור וניל. זמין בגרסאות רגילות ודיאטות, למשקה זה היה פרופיל טעם שמזכיר קינוח מפנק.
ההחלטה להפסיק עם משקה יכולה להתבסס על גורמים רבים, כולל ביצועי מכירות, קבלת שוק והאסטרטגיה הכוללת של החברה.
6. קוקה קולה שחור
בשנת 2006, קוקה קולה השיקה את קוקה קולה שחור, ניסיון ליצור שילוב ייחודי של קפה וסודה. המשקה הזה היה תערובת דלת קלוריות של קפה וסודה, ממוקם בין הגרסה הרגילה והדיאטה.
במקום סוכר, ה קוקה קולה שחור השתמשו בסירופ תירס עתיר פרוקטוז ובממתיקים מלאכותיים כמו אספרטיים ואשלגן אצסולפאם.
7. כספת
בשנת 2005, קוקה קולה נכנסה לשוק משקאות האנרגיה עם השקת כספת. משקה זה הושווה לעתים קרובות ליצירת קוקה קולה אחרת בשם עולה, בשל טעמו ההדרים ורשימת המרכיבים כמעט זהה.
בנוסף לגרסה המקורית, ה כספתt שוחרר גם במגוון טעמים מחשמלים כמו ענבים, תפוז, אפרסק, לימון ואפילו הטעם בליץ אדום, שהתחרה ישירות ב- Code Red Mountain Dew של פפסי.
8. קוקה קולה אנרג'י
בשנת 2020, קוקה קולה השיקה את קוקה קולה אנרג'י כפריצה הרשמית הראשונה שלה לשוק משקאות האנרגיה. ההיצע החדש הזה הבטיח לספק דחיפה אנרגטית עם 80 מיליגרם של קפאין.
עם זאת, לפי CNN, למשקה חיים קצרים על המדפים האמריקאים, שנמשכו כשנה בלבד.
9. קולה דיאט
במאמץ להחיות את המותג דיאט קולה ולפנות עוד יותר אליו דור המילניום, אשר ידועים בהעדפות הצריכה המבחנות שלהם, קוקה קולה הכריזה על שינוי משמעותי בתחילת 2018.
קו דיאט קולה הציג ארבעה טעמים פרוגרסיביים חדשים כולל ג'ינג'ר ליים, פייסטי דובדבן, תפוז זעסטי בדם ומנגו מעוות. בנוסף, הווריאציות החדשות הוצגו בפחיות גבוהות ודקות, המביאות אסתטיקה מודרנית ואלגנטית למוצר.
