משמעות מרצ'נדייז (מה זה, מושג והגדרה)

מרצ'נדייז היא מילה באנגלית, להיות מושג בתחום שיווק מה שמעיד על טכניקה של תכנון וקידום מוצר, במקום ובזמן המתאימים.

באנגלית המילה סְחוֹרָה זה אומר סחורה (שם עצם) או שזה יכול להיות גם פועל המציין את הפעולה של עשיית עסקים, כלומר קנייה ומכירה של משהו.

כמו בתחומי פרסום רבים, גם יְצִירָתִיוּת הוא מרכיב חיוני ב מרצ'נדייז.

או מרצ'נדייז מטרתו לקדם מוצר ולחשוף אותו בפני צרכנים פוטנציאליים. חברות רבות מציעות עטים, חולצות עם הלוגו שלהן, כדי להעלות את המודעות לצרכנים, למשוך תשומת לב וליצור ייצוג נפשי חיובי שמתורגם לרכישת המוצר או השירות.

הטכניקות של שיווק מכוניות משומשות שואפות להציג את התצוגה הטובה ביותר האפשרית של המוצר הנכון, בזמן הנכון, במחיר הנכון.

סוגי מרצ'נדייז

מחברים מסוימים מציינים כי מרצ'נדייז ניתן לחלק לשתי קבוצות עיקריות: סחורה בתוך נקודת המכירה ומחוצה לה.

בנוסף, יש אנשים שמזכירים גם את מרצ'נדייז אלקטרונית, המשתמשת במשאבים אלקטרוניים ובטכנולוגיה חדשה כדי לפרסם מוצר מסוים.

שיווק חזותי

או מרצ'נדייז חזותית היא הטכניקה של שימוש בתופעות חזותיות כדי להפנות את תשומת הלב לסחורה מסוימת.

חברות האחראיות על פרסום ושיווק מוצר מסוים לעיתים קרובות מתאמצות רבות לשיפור הסחורה בנקודת המכירה. הסיבה לכך היא שאנשים רבים מחליטים רק מה הם הולכים לקנות בנקודת המכירה, כמו סופרמרקט, למשל. במקרים אלה,

מרצ'נדייז זה יכול להיות קישוט (באמצעות פוסטרים), או אפילו להציע דוגמאות של המוצר המדובר.

מרצ'נדייז עריכה

או מרצ'נדייז מאמר מערכת הוא תערוכת מוצרים בסרטים, בסדרות או בתוכניות טלוויזיה אחרות, אסטרטגיה שאפשר לכנות אותה גם מיקום מוצר. זה נעשה בדרך כלל בצורה עדינה, כמעט בצורה סאבלימינלית, כך שהצופה יכיר את המוצר בצורה פחות פתאומית.