או פרסומת שואפת להציג בפני הציבור הרחב מוצר, מותג או שירות מסוים, על מנת למשוך ולשכנע צרכנים לרכוש או לדבוק במה שמוצג. השפה של זה מִין הוא מעורב, ומערבב אלמנטים מילוליים ולא מילוליים. כדי לבנות מודעה טובה, עליכם להיות מודעים ולזכור באופן אובייקטיבי את המוצג. צורת המצגת עשויה להשתנות בהתאם לצורך של המותג.
קרא גם: מהם אופרטורים ויכוחים?
מהי פרסומת?
הפרסומת היא א ז'אנר טקסטואלי שתפקידו להציג מוצר / מותג מסוים לקהל רחב, על מנת למשוך אותם לרכוש את האובייקט המוצע. כי זה טקסט קצר, אבל עם נוכחות של אופי ויכוחי, ז'אנר זה מרחיב את אפשרויות הביטוי של השפה ומערבב את השימוש ב שפה מילולית ולא מילולית.
כאשר מותג מסוים רוצה להציג מוצר חדש או ידוע כבר, מה גורם לצרכן לבחור מוצר אחד ולא אחר? איכות היא אולי אחת התשובות, אך השפעה רבה על בחירות הצרכנים שלנו היא פרסום המותגים, כלומר האופן בו הוא מבטא, מציג ומכר את מוצריו.
בהקשר זה, הפרסומת היא רכב שדרכו דיאלוגים בין מותגים עם קהל רחב, הצגת המוצרים ו / או השירותים שלך בצורה יצירתית ומעוררת מחשבה. שפה חזותית - עם חקר הצבעים, המרקמים, הניגודים, האור - ושפת הקול ניתנת לבדיקה משמעותית בטקסטים פרסומיים.
השפה המילולית, אף על פי שיש לה רלוונטיות בז'אנר, שונה מהשימוש הנפוץ בה יותר, שכן יש לה כיום ערך קונוטטיבי יותר, כך שכל המילים, כמו גם המבנה שבו הם מאורגנים, יהפכו לסמליים ואקספרסיביים יותר, בנוסף להיותם זמינים לתוכן שברצונך להביע.
אל תפסיק עכשיו... יש עוד אחרי הפרסום;)
סוגי מודעות
פרסומות מציגות תת-ז'אנרים בביטוי שלהם בעולם. חלוקות משנה אלה קובעות וריאציות באופן בניית הטקסטים. בהתחלה, יש שתי קטגוריות גדולות בהבחנה זו: מודעות טקסט / תמונה ומודעות וידאו.
אתה מודעות טקסט / תמונה מסגר את כל סוגי הטקסטים הפרסומיים בעלי צורה "סטטית", המורכבת מ- אלמנטים מילוליים ולא מילוליים, כלומר הם אינם מתייחסים רק לכתיבה, אלא בעיקר לחוסר תְנוּעָה. קטגוריה זו כוללת שלטי חוצות, פרסומות בשולי אתרים, פוסטרים ואפילו פוסטים ברשתות חברתיות.
אתה מודעות וידאו מסגרות טקסטים המציגות סצנה או אנימציה אחראית לייצג מצב תודעתי באמצעות הדמיה, הממחישות יתרון, מציגה שינוי או בחינת נסיבות יומיומיות מנקודת מבט אחרת, על מנת לשכנע את הצרכנים כי מוצר או מותג זה הם הטוב ביותר. במובן זה, דיאלוגים, מוסיקה, ריקודים ושפות אמנותיות אחרות יכולים להתרחש כאלמנטים של שפה.
מאפיין ומבנה הפרסומת
הפרסומת מאופיינת ומובנית על פי התוכן שברצונך להביע, כלומר, בהתאם למסר שהוחלט, מתבצעת טופס טקסטואלי עם הכלאה בשפה, מסוגל למשוך תשומת לב ולשכנע את הצרכנים לרכוש את המוצר / השירות. לפיכך, חשוב להדגיש זאת לטקסטים פרסומיים צורות שונות ואם כן, זה חיובי.
הפרסום מבקש לעבוד עם החדש, גם אם הוא מתייחס למוצר קיים. הניסיון של הטקסטים הוא להציג א היבט דיפרנציאלי שיכול להתבלט ולמשוך את הציבור. כדי לעזור בתהליך זה, הטקסטים נשענים על האלמנטים המגוונים ביותר של שפות (תמונה, וידאו, סאונד, ריקוד, רישום, צבעים, טקסטורות וכו '), כדי לייצר משהו חדש, משמעותי ו מוֹשֵׁך.
החשיבות של כוח משכנע מתייחס לקהל היעד של הז'אנר הטקסטואלי הזה. במקרה זה, הפרסומות נופלות תחת טקסטים המסה, כלומר טקסטים שמדברים עם מספר רב של אנשים, במקומות שונים ועמם מציאות ואידיאלים שונים בעולם, ולכן השפה צריכה לאמץ את המגוון הזה בצורה יָעִיל.
לגבי המסר, הפרסומת מבקשת להציג ערכים אידיאליים של שמחה, נעורים, אבולוציה, צמיחה, כלומר היא עובדת על התוכן לבטא אותה כמשהו חיובי, כ"צעד גבוה יותר "ביחס ל משהו או מישהו. דרך ביטוי זו אידיאלית את המושגים "איך הם צריכים ויכולים להיות" ו"איך זה יהיה ", אם המוצר נרכש.
בשבילך שפה תמציתית וקצרה, הטקסטים משתמשים במילה כמשאב בעל עוצמה אקספרסיבית חזקה, ולכן הם בורחים מהשימושים המשמעותיים וה"נפוצים "שלה והופכים ל"סמל" של חלק כלשהו במסר. זה קורה גם עם אלמנטים אחרים, כמו צבעים, בעלי סימבולוגיה, כמו גם סטנדרטיזציה של גופים, טובים ורעים, יפים ומכוערים וכו '.
ראה גם: עריכה - ז'אנר המציג את העמדה הקריטית של קבוצת מדיה מסוימת
איך מכינים פרסומת?
פרסומת כוללת תמיד משהו שיימכר או יוגש, אז זה חשוב חשוב ובחר מה יופיע במודעה ומה המסר שאתה רוצה להעביר עם מכירת מוצר זה. לדוגמא, במקום לכתוב "לבישת הבושם ההוא הופכת אותך למושכת", עליך לחשוב על סוג של הקשר או תמונה המייצגים את המסר הזה.
אתה יכול לבחור ציור, סצנה או אנימציה להפקת המודעה. לאחר בחירה זו, הסימבולוגיה של צבעים, מילים, סביבה, דיאלוגים, צלילים, תאורה או כל היבט אחר שעוזר לחזק את ההשפעה של המודעה שלך וליצור את התחושה הרצויה צרכנים.
חשוב לקחת בחשבון את זה פרסום מכוון לקהל המוני, לכן יש להקפיד על דעות קדומות לשוניות, אסתטיקה ואחרים, העלולים לפגוע במסר שלך, על ידי אי הכללת חלק חשוב מהצרכנים. עם זאת, ניתן לחקור את האידיאלים הרצויים על ידי הצרכנים, ולהצביע על יעילות המוצר / השירות.
דוגמאות לפרסום
להלן מספר דוגמאות לז'אנר הפרסום הטקסטואלי.
הדוגמה הראשונה מציגה פרסומת למשקה החדש של "קפה דה לו". שם הממסד כבר ממוקם בעמדה עליונה, דבר שיכול לחזק את הקשר בין מוצר, צרכן ומותג. יש גם את משחק הצבעים שמערבב בין גוונים חומים, מזכירים קפה ושוקולד, בעוד שהרקע השחור תורם לתחושת רצינות או תחכום, שיכול אפילו להיות זהות של הקפיטריה. מעורבב עם גוונים סגורים יותר אלה, רואים את הסימנים של ירוק בעלים וצהוב, ותורמים ל"אקלים הקיץ ", מבלי להכחיש את זהות הממסד.
המודעה עובדת עם משפטים קצרים וחודרים המציגים את הספקות, הצרכים, התשובות והפתרונות: "האם התנסית?" / "הנה אתה זה". יתר על כן, למרות שלא מוצג מחיר המשקה, נאמר כי בעת רכישת משקה אחד, אתה מרוויח משקה אחר. אלו הן חלק מאסטרטגיות המשיכה והשכנוע בהן יכול הפרסום להשתמש כדי להציע מוצר או שירות.
הדוגמה השנייה היא מודעה של Secom, המגזר האחראי על פרסום חומרי הפרסום של הממשלה הפדרלית. בו אנו מקבלים מידע מאת א מדד ממשלתי המפחית מיסים על חברות המספקות גישה לאינטרנט. בנוסף למידע מילולי, המודעה בוחנת צילום, תוך התייחסות למגדלים המאפשרים את שיתוף נתונים, והשמיים עצמם, שיש להם צבע ויכול מאוד אקספרסיבי לְהַעֲלוֹת זִכרוֹנוֹת תחושת פאר והתרחבות. כל הדימוי החזותי תורם לייצור משמעות בטקסט המילולי, כך שהמסר מגיע לשיח בצורה משפיעה ומשמעותית.
מאת טליאנדר מטוס
מורה לכתיבה
