הכוונה של שפת הפרסום

כאשר מתייחסים לשפה פרסומית נראה כי היא מורכבת מכמה מאפיינים, כגון שימוש בשפה קונוטטיבית. אנו יודעים גם כי התרחשות כזו באה לידי ביטוי מתוקף הכוונה שהשולח רוצה לתת לנאומו - זו של שכנוע בן השיח. לפיכך, עומדים לרשותו משאבים סגנוניים, כמו דמויות שפה ואפילו כמה "סטיות" לשוניות.

לכן, על אלה האחרונים נדון, ונבחר כדוגמה פרסום די ידוע לכל, מתייחס כעת למוסד בנקאי, המתבטא באופן הבא:

"בוא לתיבה שגם אתה"

אין צורך ללכת רחוק יותר כדי לוודא שכשמדובר במצב הכרחי, השולח היה צריך לבחור "בוא" ולא "בוא". עם זאת, אם היו שוררים כללים דקדוקיים, ההרמוניה המלודית הייתה בהחלט נשברת. ממצא פשוט מאוד, בהתחשב בכך ש"בוא "מתחרז עם" גם ". אם אנו מממשים את העובדה הנדונה, היינו משיגים:

אל תפסיק עכשיו... יש עוד אחרי הפרסום;)

בוא לקייסה גם אתה.

או בכל זאת:

בוא לקייסה גם אתה, מאוד לטעם שפת הגאוצ'ו. כאן אפילו החרזה תישמר, אך היא תתקבל רק באזור זה (דרום ברזיל).

הגענו למסקנה שבנוסף ל"סטייה "זו, שבאה לידי ביטוי בהחלפת הכינוי" טו "ל"אתה", עדיין יש לציין את נוכחותו של "פרא", ולהגדיר צורה מופחתת של מילת היחס "פסקה ”.

עובדות כאלה מתרחשות לא רק בשפה הפרסומית, אלא גם בשירים מוסיקליים ובשפה הספרותית בכללותה - בהתחשב בנוכחות הרישיון השירי שהגה האמן.

מאת ואניה דוארטה
בוגר אותיות

האם תרצה להתייחס לטקסט זה בבית ספר או בעבודה אקדמית? תראה:

דוארטה, ואניה מריה דו נאסימנטו. "הכוונה של שפת הפרסום"; בית ספר ברזיל. אפשר להשיג ב: https://brasilescola.uol.com.br/gramatica/intencionalidade-linguagem-publicitaria.htm. גישה אליו ב -28 ביוני 2021.