La recente incursione di Coca-Cola in sapori audaci ha un nuovo volto ed è piuttosto sorprendente. A marzo, l'azienda ha annunciato una nuova bevanda in edizione limitata: Coca-Cola Starlight, una versione rossastra dell'iconica bevanda dal sapore "ispirato allo spazio".
L'idea alla base di questo lancio è che questa bevanda sa di un altro mondo, proprio come suggerisce il nome.
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Dopo aver deciso di interrompere gran parte del suo portafoglio alcuni anni fa, sbarazzarsi di obsoleto, il gigante delle bevande ha concentrato i suoi sforzi sulla promozione del suo prodotto principale, il Coca Cola.
Scopri ulteriori informazioni sulle strategie di marketing per attirare un pubblico giovane.
Coca Cola Starlight
Starlight è la prima bevanda di Coca-Cola Creations, la nuova piattaforma di innovazione dell'azienda. A differenza dei gusti "ciliegia" o "vaniglia", il gusto "starlight" non ti dice cosa sia solo per nome. I netizen che hanno visto le immagini del nuovo prodotto online alcuni mesi fa hanno condiviso le loro teorie sul gusto della nuova bevanda.
Ci sono state molte speculazioni sui social network e un ronzio sulla bevanda ha attirato l'attenzione. Alcuni affermano di aver visto il prodotto misterioso sui siti Web dei rivenditori prima del lancio ufficiale, avvenuto a marzo.
Un internauta ha addirittura intuito che si trattasse di lampone, dopo aver effettuato una ricerca su Google e aver scoperto che lo spazio ha questo sapore. Secondo un articolo del Guardian del 2009, gli astronomi ritengono che il centro della galassia possa odorare di rum e avere il sapore di lamponi.
Il marketing di Coca-Cola cerca nuove strategie
La nuova piattaforma brandizzata, chiamata "Real Magic", è stata lanciata da Coca-Cola lo scorso anno, nel 2021. L'idea era quella di cercare un approccio leggermente diverso al marketing tradizionale dell'azienda, concentrandosi ora su giochi e musica, tra le altre cose, per attirare nuovi clienti.
Il lancio di Real Magic, secondo Oana Vlad, direttore senior della strategia globale del marchio presso Coca-Cola, è stato mira a connettere e celebrare le esperienze che portano gioia ai giovani di oggi grazie alla tecnologia che li attrae.
L'interesse per le bevande analcoliche tra i giovani è diminuito ogni anno che passa, quindi Coca-Cola si rivolge ai consumatori più giovani. Pertanto, le nuove campagne devono essere attraenti e i prodotti devono avere un'aria di mistero, poiché questo tende ad essere un modo per catturare nuovi consumatori.
Coca-Cola Zero Sugar Byte: un'altra release!
In questi giorni, l'azienda ha cercato di superare se stessa con un'altra eccentrica offerta: il lancio di Coca-Cola Zero Sugar Byte. Questo marketing offre un nuovo sapore che dovrebbe avere il sapore dei pixel.
Vlad ha anche affermato che, per questo lancio, Coca-Cola Zero Sugar Byte dà vita al sapore intangibile del pixel. È il sapore della Coca-Cola che conosci e ami, con elementi brillanti all'inizio e rinfrescanti alla fine.
L'azienda ha concentrato i suoi sforzi sulla promozione del suo prodotto di punta, la Coca-Cola. Ciò comporta lo sviluppo di sapori unici e limitati nel tempo e il lancio di campagne di marketing aggressive per promuoverli. Pertanto, implica anche incuriosire i clienti con l'aroma e il gusto dei nuovi prodotti.